Auftritte, Abtritte

Branding: Kann eine Auffrischung von Logo und Design Marken zu neuem Glanz verhelfen? 35 Beispiele zeigen: Häufig gelingt es – doch es klappt nicht immer

35 Tops und Flops aus 35 Jahren: Zahlreich sind die Gründe, warum sich Unternehmen entschließen, ihr altes Erscheinungsbild komplett neu entwerfen oder behutsam überarbeiten zu lassen: Veränderungen im Unternehmen selbst, die Expansion in neue Märkte oder eine Fusion von Firmen, auch neue Produkte oder Dienstleistungen erfordern ein neues Corporate Design. Doch wenn Marken ihr Erscheinungsbild verändern, sind Kunden rasch irritiert und Chancen wie Risiken groß. Mal setzt die Marke zum Höhenflug an, mal verschwindet sie von der Bildfläche – wie diese 35 ausgewählten Beispiele zeigen.

Messe Ganz profan: Die Art Frankfurt wirbt für den Kauf von moderner Kunst / Plakate und Anzeigen sollen provozieren

Schluss mit der Scheinheiligkeit

Ein kleiner Holzwürfel zählt - neben Bildern vom Kriegsgrauen - zu den bereits vorab heftig diskutierten Exponaten der diesjährigen Art Frankfurt. Die Miniskulptur des brasilianischen Künstlers Cildo Meireles besteht jeweils zur Hälfte aus Pinien- und Eic