Gastkommentar

Gemeinsam stärker

Brauchen Medien andere Medien, um ihre volle Wirksamkeit zu entfalten? Und wenn ja, in welchem Umfang? Diese Fragen spielten bisher in Untersuchungen zur Situation einzelner Kommunikationsinstrumente eine relativ geringe Rolle - obwohl gleichzeitig oft ge

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Messen im Marketing-Mix vorn

Auma-Studie betont Bedeutung von Messen im Absatzprozeß

KÖLN Eine aktuelle Befragung der Auma zeigt: Wenn es um Imagepflege, Steigerung der Produktbekanntheit und Informationsaustausch geht, liegen Messen und Ausstellungen in der Gunst der Unternehmen an erster Stelle. Am zweitbesten geeignet seien Messen zu

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Messeziele werden oft nicht konkretisiert

Aktuelle Studie des AUMA zu Zielen und Nutzen von Messebeteiligungen zeigt: Ein Drittel der Aussteller schöpft Potentiale und Erfolgskontrollen nicht voll aus

Die Zahlen geben zu denken: Rund 30 Prozent der deutschen Aussteller nehmen keinerlei Konkretisierung ihrer Messeziele vor. Nur ein Viertel der Unternehmen führt regelmäßig Untersuchungen über ihren Messeerfolg durch. Das Standpersonal wird meistens ohne

Umweltbewußte Messe als Ziel

KÖLN Die "umweltfreundliche Messe" soll ein weiteres Markenzeichen für den an Bedeutung wachsenden Messestandort Deutschland werden. Dieses Ziel hat sich der Ausstellungs- und Messe-Ausschuß der Deutschen Wirtschaft e.V. (Auma) , Köln, gesetzt. Dem zugrun