"When you enter the restaurant, you enter the brand"

Wer heute ein beliebiges deutsches McDonald's-Restaurant betritt und dies hypothetisch gedacht zuletzt vor 10, 12 Jahren tat: Er wird über die Metamorphose des Auftritts mehr als verblüfft sein. Nahezu alle rund 1.400 Outlets zeigen sich im neuen, zeitgemäßen Look. Das flächendeckende Remodeling, seit Anfang des Jahrtausends inthronisiert, hat der Marke nicht nur ein höchst ansehnliches Gesicht verpasst. Es illustriert und transportiert die Repositionierungs-Botschaft: Good Food Fast statt Fast Food. Design- und Standortstrategien gestern und heute.

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