Offroader auf Landflucht

Land Rover betritt mit dem Evoque Neuland. Der Kompakt-SUV zielt auf die urbane Klientel. Style Awards und Social Media sollen den Multiplikatoreffekt bewirken.

Comeback der Katze

Seit 75 Jahren fasziniert Jaguar Menschen, die Sportlichkeit und Luxus verbinden wollen. Just zum Jubelfest macht die Marke auch ökonomisch wieder Spaß.

Lob der längeren Leine

Erst verkaufte Ford die urbritischen Marken Jaguar und Land Rover nach Indien, nun wechselt auch Volvo den Besitzer und wird chinesisch. Eigenständiger als bislang können die Premium-Hersteller an ihren Marken feilen. Dabei spielt ihre nationale Herkunft

Versuchsweise auf Achse

Durch Probefahrten wollen die Hersteller potenzielle Autokäufer für ihre Marke begeistern. Doch bei der Umsetzung in die Praxis gelingt es nicht immer, die Werbeversprechen zu erfüllen. Im September hatten Autofans die Qual der Wahl: Sie konnten am 14. a

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Das Produkt steht im Mittelpunkt - Antworten auf die Frage: "Was erwarten Sie von einer Promotionaktion mit integriertem Fahrerlebnis?" - Angaben in Prozent

Toyota reagiert auf Kundenwünsche - Anteil der beim Hersteller eingegangenen Probefahrtanfragen, die tatsächlich vom Handel bearbeitet wurden - Angaben in Prozent

€ 5,75

Zurück in die Zukunft

Im Bergischen Land vollführt Land Rover im Offroad Center einen imposanten Spagat zwischen Geländewagen-Tradition und Onroad-Zukunft.

"Wir müssen Interessenten in die Autos bringen"

Jeffrey Scott, Chef von Land Rover und Jaguar Deutschland, über die Besonderheiten des Marketings für spitze Zielgruppen, knappe Budgets und das Fahrgefühl in wahren Geländewagen.

AUTO-TEST

Dienstfahrt auf allen Vieren

Der Siegeszug der SUV scheint nicht aufzuhalten. Immer beliebter sind dabei geländegängige Modelle im kompakten Format - wie die vier Testkandidaten Honda CR-V, Opel Antara, Mitsubishi Outlander und Land Rover Freelander.

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Technische Daten

€ 5,75

Auf Schlösser-Tour zum Kunden

Die Geländewagenmarke Land Rover setzt in ihrem Marketing regionale Akzente - auch im Rhein-Main-Gebiet. Das Thema Natur spielt eine wichtige Rolle.

Sportlicher Ehrgeiz

Als Hauptsponsoren von Turnieren, Ligen und Events können sich Fahrzeughersteller einem großen Publikum präsentieren. Škoda, Hyundai, Suzuki und Co setzen dabei unterschiedliche Schwerpunkte.

Als Škoda vor 15 Jahren offizieller Partner der Eishockey-Weltmeisterschaft wurde, war es allein aus wortspielerischen Gründen nahe liegend zu unken, die Automarke begebe sich dadurch auf Glatteis. Doch die Beziehung hält bis heute. Mehr noch: Kein Unter

Botschaften kommen in Bewegung

Kaum eine Branche nutzt Mobile Marketing in Deutschland so stark wie die Automobilindustrie. Das lässt auch andere aufhorchen: Der Markt funkt langsam, aber sicher deutliche Signale, dass Handy-Werbung hierzulande endlich die Nische verlässt.

Gemessen an den übrigen Marketingaktivitäten der Wirtschaft hat Markenkommunikation auf mobilen technischen Geräten hierzulande - vom Handy über Laptop und PDA bis hin zum MP3-Player - "noch keinen Platz in der Strategie der Unternehmen", erklärt Volker