Kommentar

Klassenspiele

Mercedes-Benz macht Jagd im Kompaktsegment

Die A-Klasse ist für Mercedes-Benz ein Hoffnungsträger. „Der Pulsschlag einer neuen Generation“, wie die Daimler-Tochter im besten Marketingdeutsch formuliert. Was für ein Imagewandel! War die erste Generation des Kompaktwagens nach dem Elchtest die

Kommentar

Klassenspiele

Mercedes-Benz macht Jagd im Kompaktsegment

Die A-Klasse ist für Mercedes-Benz ein Hoffnungsträger. „Der Pulsschlag einer neuen Generation“, wie die Daimler-Tochter im besten Marketingdeutsch formuliert. Was für ein Imagewandel! War die erste Generation des Kompaktwagens nach dem Elchtest die Lach

KOMMENTAR

Neues Markengefühl

Toyota kehrt mit Selbstvertrauen zurück

Mangelndes Selbstbewusstsein kann man Autobauern selten vorwerfen. Mercedes etwa nimmt "Das Beste oder nichts" für sich in Anspruch. Jetzt schlägt Toyota ähnliche Töne an. "Der neue Yaris. Unschlagbar genial." Der Claim und die Kreation der Kampagne, mit

BILD der Woche

BMW fährt auf leisen Rädern vor

Ihr Design ist futuristisch. Sie sind leise. Sie setzen auf Nachhaltigkeit. Und mit ihnen will BMW auch in Zukunft in der oberen Liga der Autohersteller spielen. Mit der Vorstellung des Hybrid-Sportwagens BMW i8 (Bild) und des Elektroautos BMW i3 sechs W

KOMMENTAR

Autos ohne Panne

Die PS-Branche investiert wieder in Werbung

Gäbe es einen Werbe-ADAC in der Autobranche, es wären harte Zeiten für die Pannenhelfer. Nahezu wöchentlich schieben derzeit die Hersteller Image- und Sales-Kampagnen an den Start. Die PS-Branche ist mit viel Tempo von der Standspur wieder auf die Werbes

KOMMENTAR

Grüne Welle

Autobauer verbinden Umweltschutz mit Marke

BMW launcht eine neue Submarke, Opel startet die Project Earth Initiative (Seite 4). Das sind zwei unterschiedliche Ansätze, zwei unterschiedliche Inhalte und dennoch gibt es eine Gemeinsamkeit zwischen den Autoherstellern. Beide verknüpfen das Thema Umw

KOMMENTAR

Harter Job

Opel muss sich als Marke neu erfinden

Mit einem hat Michael Hartwig recht. Sein Job als Executive Director Brand Marketing bei Opel gehört derzeit zu den spannendsten Aufgaben in der Automobilbranche. Man könnte es auch anders sagen: Sein Job ist nichts anderes als einer der heißesten überha