Preissystem der Bahn

Anschluss verpasst

Einen derartigen Marketing-GAU hat es in der Wirtschaftsgeschichte wohl noch nie gegeben: Das neue Preissystem der Deutschen Bahn, kaum ein halbes Jahr alt, ist schon wieder Makulatur. Und mit ihm sämtliche TV-Spots, Anzeigen, Broschüren, CD-Roms, Compute

KOMMENTAR

Weichenstellung

Die Tarife der Bahn waren schon immer ein Politikum, jede Preiserhöhung löste stets ein gewaltiges Presseecho aus: Die arme Oma, die ihre Enkel nicht mehr besuchen kann, oder die kinderreiche Großfamilie - dies waren die liebsten Referenzgruppen der Medie

Verkehr Die Deutsche Bahn startet die Kampagne für ihr neues Preissystem, das bis 2003 zugleich den gesamten Außenauftritt bestimmt

Kunden-Selbstbestimmung um jeden Preis

Bahn-Werbeleiterin Gabriele Handel-Jung erklärt, wie man sogar Fristen und Prozente bewerben kann.

HORIZONT: Kürzlich hat Sie der ADC zur "Kundin des Jahres" gekürt. Können Sie sich vorstellen, warum? Gabriele Handel-Jung: Wohl auch deshalb, weil für mich die Arbeit mit Agenturen schon seit 20 Jahren auf der Tagesordnung steht und ich dabei immer ver

Kopf der Woche Die ehemalige Lufthanseatin Anna Brunotte hat das zukünftige Preissystem der Deutschen Bahn erfunden

Motivieren um jeden Preis

Die Bahn-Card wird ganz neu / Wie ich mich darauf freu'! / Rabatte kann man kumulier'n / von Familienregeln profitier'n.» Als Anna Brunotte diese selbst gereimten Zeilen auf die Melodie von «American Pie» ins Mikrophon schmettert, besingt die vitale Karao

Gasmarkt Anbieter können Folgen der Liberalisierung schwer einschätzen / Zunächst kaum Preiskämpfe erwartet

Hellseherblick in die freie Leitung

Frankfurt / Wer in diesen Tagen die Marketingverantwortlichen der deutschen Gaswirtschaft nach den Auswirkungen der bevorstehenden Liberalisierung befragt, erntet Seufzen, Stirnrunzeln und Schulterzucken. «Man braucht hellseherische Fähigkeiten», sagt etw

Bei Telefonie ist der Preis nicht mehr heiß

Mit zunehmendem Reifegrad des Marktes werden Imageaspekte wichtiger / Übernahmen und technische Innovationen prägen das Telekommunikations-Jahr

Frankfurt / Für die Telekommunikation war 1999 das Jahr eins nach den stürmischen Preiskämpfen in der Werbearena - obwohl die Gebühren weiter sinken. Versuchte und realisierte Übernahmen, technische Innovationen und Konvergenz der Netze prägten das Jahr.

Der Elch röhrt im wilden Süden

SWR präsentiert sein Programm / Holding für Vermarktung

MANNHEIM Knapp acht Wochen vor dem Sendestart am 30. August präsentierte der seit Mai rechts- und handlungsfähige Südwestrundfunk (SWR) jetzt Programm und Mediadaten vor der Fachöffentlichkeit. Die endgültigen Strukturen der Werbe- und Lizenztöchter sind