Deutsche Bahn Imagekampagne von JvM steht auf der Kippe / Pitch geplant

Bahn plant Kurswechsel bei ihren Werbeplänen

Frankfurt / Während sich Harald Schmidt in TV-Spots für das revidierte neue Preissystem der Bahn alle Mühe gibt, das Produkt- und Kommunikationsdebakel der vergangenen Wochen vergessen zu machen, deutet sich hinter den Kulissen der Deutschen Bahn ein werb

Verkehr Deutsche Bahn revidiert Marketingpläne / O&M darf weiter werben

Streit ums Preisdebakel verzögert den Neuanfang

Frankfurt / Nach dem frühen Aus des neuen Preissystems der Deutschen Bahn ist im größtem Verkehrsunternehmen des Landes ein interner Streit um die Gründe für das Marketing-Desaster entbrannt - und damit um die Wege aus dem Image- und Umsatztief. Auch Ko

Preissystem der Bahn

Anschluss verpasst

Einen derartigen Marketing-GAU hat es in der Wirtschaftsgeschichte wohl noch nie gegeben: Das neue Preissystem der Deutschen Bahn, kaum ein halbes Jahr alt, ist schon wieder Makulatur. Und mit ihm sämtliche TV-Spots, Anzeigen, Broschüren, CD-Roms, Compute

Verkehr Die Deutsche Bahn startet die Kampagne für ihr neues Preissystem, das bis 2003 zugleich den gesamten Außenauftritt bestimmt

Kunden-Selbstbestimmung um jeden Preis

Bahn-Werbeleiterin Gabriele Handel-Jung erklärt, wie man sogar Fristen und Prozente bewerben kann.

HORIZONT: Kürzlich hat Sie der ADC zur "Kundin des Jahres" gekürt. Können Sie sich vorstellen, warum? Gabriele Handel-Jung: Wohl auch deshalb, weil für mich die Arbeit mit Agenturen schon seit 20 Jahren auf der Tagesordnung steht und ich dabei immer ver

Kopf der Woche Die ehemalige Lufthanseatin Anna Brunotte hat das zukünftige Preissystem der Deutschen Bahn erfunden

Motivieren um jeden Preis

Die Bahn-Card wird ganz neu / Wie ich mich darauf freu'! / Rabatte kann man kumulier'n / von Familienregeln profitier'n.» Als Anna Brunotte diese selbst gereimten Zeilen auf die Melodie von «American Pie» ins Mikrophon schmettert, besingt die vitale Karao