Bauer weitet Garantierte-Auflage-Preis-Modell aus

HAMBURG Die Verlagsgruppe Bauer will ihr Marketing-Instrument Ga- rantierter Auflage-Preis (GAP) sukzessive für alle Titel des Hauses einsetzen. Im Juli 1995 war der GAP nur für die Programmzeitschriften des Bauer-Verlages eingeführt worden. Als Grund für

Kommentar

Preis- Druck

Überraschend negativ bewertet die Branche den Einsatz von Sommer- Sonderpreisen. Der Preisnachlaß sorgt nur für einen kurzen Moment der Freude. Am Ende überwiegt die Skepsis über die offenkundig von vornherein unrealistische Preispolitik. Nicht das "Somme

Sommerpreis-Nachlässe sind out

Werbeagenturen bevorzugen realistische Preisangebote / Kurzfristige Preisnachlaß-Politik führt mittelfristig zu Imageschäden

FRANKFURT Die früher gern geübte Praxis, speziell im sogenannten Sommerloch unverkauften Werberaum durch Sonderrabatte loszuschlagen, findet bei den Agenturen immer weniger Akzeptanz. Erwartet werden vielmehr Preise, die auf einer realistischen Leistungse

KOMMENTAR

Verständnis

Viel ruhiger und verständnisvoller als nach der heftigen Auseinandersetzung um die heftbezogene Auflage und um die Mitsprache bei der Fernsehforschung sehen die Kunden und Agenturen nach dem Erscheinen der MA 95 der Entwicklung der Mediapreise für 1996 en

Stabile Media-Preise gefordert

Kunden- und Agentur-Plädoyer für Nullrunde bei TV-Preisen

FRANKFURT Ausgesprochen maßvoll scheint die Diskussion um die Media-preise 1996 zu verlaufen, nachdem zu Jahresbeginn der Streit zwischen den Medien und den Nutzern um die TV-Forschung und die heftbezogene Auflage ausgesprochen heftig wogte. Die Medien