"Rabattdenke ist gefährlich"

Brutto-Netto-Schere: Jan Kühl, Geschäftsführer von El Cartel Media, warnt vor weiterer Öffnung Juliane Paperlein

Seit Jahren wird das Verhältnis von Brutto- zu Nettowerbeerlösen im Fernsehen immer schlechter. Nach den Rabattschlachten der Jahre 2008 und 2009 wollten die Vermarkter die Schraube 2010 unbedingt zurückdrehen. Doch die Entwicklung zeigt: Der starke Aufschwung ist ein weiteres Mal auch mit Preisnachlässen erkauft.