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Horizont 44 vom 30.10.2014 Seite 002

Standpunkt

Kommentar

Mitnehmen, was geht

Großverlage erproben neue Online-Vertriebsformen – endlich

Die Verlage erweitern ihr Versuchsfeld in Sachen Paid Content. Endlich. Bauer und Funke schaufeln ihr Portfolio in den Flatrate-Kiosk Readly, Axel Springer investiert ins Start-up Blendle, das einzelne Artikel für ein paar Cent verkauft. Natürlich entspr

[2288 Zeichen] € 5,75

Horizont 41 vom 09.10.2014 Seite 2

Standpunkt

Kommentar

Die Disruption

Christoph Keese und ein Spotify für Verlage

Die große Zauberformel aus dem Silicon Valley, die alle ganz irre macht und elektrisiert, heißt Disruption. Disruption bedeutet: Erfinde dich ständig neu, denke so, wie du noch nie zuvor gedacht hast, vor allem aber: Stell dein Geschäftsmodell radika

[1334 Zeichen] € 5,75

Horizont 41 vom 09.10.2014 Seite 002

Standpunkt

Kommentar

Die Disruption

Christoph Keese und ein Spotify für Verlage

Die große Zauberformel aus dem Silicon Valley, die alle ganz irre macht und elektrisiert, heißt Disruption. Disruption bedeutet: Erfinde dich ständig neu, denke so, wie du noch nie zuvor gedacht hast, vor allem aber: Stell dein Geschäftsmodell radikal in

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Horizont 34 vom 21.08.2014 Seite 2

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Von Luft und Liebe

Adblocker kosten die Vermarkter Millionen

Es ist eine vertrackte Situation. Als Onlinewerbung sich anschickte, das Internet zu erobern, herrschte Goldgräberstimmung im Werbemarkt. Wer auf Vertriebserlöse setzte, galt als vorgestrig. Für den Werbemarkt wurden neue TV-Shows und Zeitschriften e

[1369 Zeichen] € 5,75

Horizont 32 vom 07.08.2014 Seite 2

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Das Datenpfund

Zeitungen müssen ihre Stärken erst entdecken

Zugegeben, die Vorstellung klingt gut: Was wäre, wenn ich Zeitungsartikel genauso schnell kaufen könnte wie Songs bei iTunes? Kurz den Vorspann gelesen, geklickt, Passwort eingegeben, gekauft, gelesen. Und das alles auf der Plattform von Verlagen ode

[1332 Zeichen] € 5,75

Horizont 32 vom 07.08.2014 Seite 002

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Kommentar

Das Datenpfund

Zeitungen müssen ihre Stärken erst entdecken

Zugegeben, die Vorstellung klingt gut: Was wäre, wenn ich Zeitungsartikel genauso schnell kaufen könnte wie Songs bei iTunes? Kurz den Vorspann gelesen, geklickt, Passwort eingegeben, gekauft, gelesen. Und das alles auf der Plattform von Verlagen oder ei

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Horizont 14 vom 03.04.2014 Seite 2

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Zur Kasse, bitte!

Facebooks Marktwirtschaft ist frei, nicht sozial

Aus Sicht der Werbungtreibenden zeigt Facebook gerade eine asoziale Seite: Das Netzwerk bittet für werbliche Präsenz stärker als bisher zur Kasse (siehe Seite 1). Verständlich, dass Kunden erst mal aufschreien, schließlich lockte das Netzwerk viele v

[1364 Zeichen] € 5,75

Horizont 14 vom 03.04.2014 Seite 002

Standpunkt

Kommentar

Zur Kasse, bitte!

Facebooks Marktwirtschaft ist frei, nicht sozial

Aus Sicht der Werbungtreibenden zeigt Facebook gerade eine asoziale Seite: Das Netzwerk bittet für werbliche Präsenz stärker als bisher zur Kasse (siehe Seite 1). Verständlich, dass Kunden erst mal aufschreien, schließlich lockte das Netzwerk viele von i

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Horizont 46 vom 14.11.2013 Seite 2

Standpunkt

Kommentar

Nicht zum Billigtarif

Agenturen dürfen Leistungen nicht verramschen

Dass Agenturen über knausrige Kunden, den stetig wachsenden Einfluss von Einkäufern und die geringe Wertschätzung für ihre Arbeit jammern, ist nicht neu. Dennoch: Wer mit Agenturchefs redet, muss sich immer wieder wundern, wie wenig Wert die Auftragg

[1367 Zeichen] € 5,75

Horizont 46 vom 14.11.2013 Seite 002

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Kommentar

Nicht zum Billigtarif

Agenturen dürfen Leistungen nicht verramschen

Dass Agenturen über knausrige Kunden, den stetig wachsenden Einfluss von Einkäufern und die geringe Wertschätzung für ihre Arbeit jammern, ist nicht neu. Dennoch: Wer mit Agenturchefs redet, muss sich immer wieder wundern, wie wenig Wert die Auftraggeber

[1367 Zeichen] € 5,75

 
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