Betriebsstörung im Media-Express

Editorial: Mediaagenturen ringen um Haltung zu Reform

Der aktuelle Media-Express ist ein Hochgeschwindigkeitszug, der nach einer Betriebsstörung seine Verspätung aufholen muss. Schließlich bleiben seinen Passagieren nur noch wenige Wochen, um ihre Budgets für 2008 zu platzieren. So komfortabel wie früher wi

Gastkommentar

Einkaufen ohne Reue

Immer häufiger hören wir: Der Preis sei nicht der ausschlaggebende Punkt für den Erfolg der Private Labels. Die Markenartikelindustrie, das versuchen uns einige weiszumachen, wäre gut beraten, das Preisargument - gerade in ihre jetzigen Situation - nicht

Das Aus der Gratiszeitungen

Die Akte Schibsted

Der Kölner Zeitungskrieg ist aus. Schibsted hat kapituliert und nimmt sein Gratisblatt «20 Minuten Köln» vom Markt. Als Zeichen für das in Deutschland oft zitierte fehlende Potenzial für Gratistitel ist die Niederlage freilich nicht zu werten. Auch nicht

Gastkommentar

Dilettanten am Werk

Es ist kaum zu glauben: Da entsteht rund um die Telefonanbieter ein neuer Markt. Paradiesische Zustände also, um frei von Altlasten neue Marken zu etablieren. Doch alles, was die selbsternannten Markenprofis in den Network- Agenturen gebacken kriegen, sin

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Gastkommentar

Preis des Dumpings

Mit der dramatischen Copy-Preisreduzierung bei "TV Today" hat Gruner + Jahr eine neue Ära im Zeitschriften-Gewerbe eingeleitet. Was auf den ersten Blick wie ein logisches, aggressives Marketinginstrument aussieht, entpuppt sich bei einer analytischen Betr