Warum gibt es kaum Eigenmarken im CE-Bereich?

Thomas Roeb, Professor für Handelsbetriebslehre

Beim Vergleich mit der Lebensmittel-, Textil- oder Möbelbranche fällt eines sofort auf: Im Bereich der Consumer Electronics (CE) existieren kaum Eigenmarken. Dabei gibt es durchaus gewichtige Gründe für sie. Der gewichtigste: Der Händler kann sich eigene