PREIS und WERTSCHÖPFUNG gestalten

Ausweg gesucht

Aktionen, Billig-Markenartikel, Preiskampf: Fruchtjoghurt ist ein Paradebeispiel für einen heiß umkämpften Markt. Eine Herausforderung für Handel, Hersteller und Verbraucher. Jens Holst

[8174 Zeichen]

Wo die Kunden reagieren - Die Top 10 der preissensitivsten Warenkategorien im deutschen LEH

€ 5,75

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Danone setzt auf Aldi

Mopro-Konzern vertreibt Actimel und Activia in drei weiteren Ländern über den Discounter

Frankfurt. Danone setzt beim Ausbau der Distribution auf Aldi. Die Joghurts Actimel und Activia sind jetzt bei dem Discounter in Österreich, Ungarn und Slowenien zu haben. Der klassische Handel ist verärgert. Fast vier Jahre ist es her, dass Danone Acti

Auge in Auge

Im Kampf gegen Handelsmarken zeigt die Industrie mit Niedrigpreiskonzepten Flagge. Danone wagt sich mit dem Fantasia-Joghurt jetzt sogar an den Preiseinstieg heran. Nicht jeder Händler ist über die Offensive erfreut. Jens Holst

Erst seit kurzem findet sich die längliche Verpackung mit den zwei Kammern im Regal des Edeka-Marktes im sächsischen Pretzschendorf. Doch für Kerstin Clausnitzer, die das Geschäft gemeinsam mit ihrem Mann Roland führt, ist der Fantasia-Joghurt von Danone

Nachgefragt

"Gemischte Gefühle"

Edeka-Kaufmann Berthold Schraml sieht für Niedrigpreisprodukte der Industrie auch natürliche Grenzen. Herr Schraml, Danone wagt sich mit Fantasia bei niedrigpreisigen Markenprodukten an den Preiseinstieg. Wie läuft der Joghurt in Ihren Märkten? Das Pro