Nachgefragt

Wird Bekleidung künftig vor allem über den Preis verkauft?

Alexander Lintner, Boston Consulting Group, München: Das Erfolgsbeispiel von H & M zeigt, dass preiswerte und kurzlebige Mode nicht im Widerspruch zu einem ausgefeilten Werbekonzept stehen muss. Das Glamour der Supermodels zieht die zwar kaufkraftschwac

Immer hart an der Grenze des Machbaren

Bürofachmarkt Maxi Papier lockt Kunden mit Dauerniedrigpreisen / Aggressive Geschäftspolitik / Direktmarketing wird wichtiger im Kommunikations- Mix

HAMBURG Eine fast schon uniforme Stringenz im Corporate Design, höchste Preisaggressivität und Promotions, die bewußt die Grenzen des deutschen Wettbewerbsrechtes ausloten: Auf den ersten Blick zeigt sich, daß bei Maxi Papier Amerikaner das Sagen haben. 1