TV-Marketing entwächst Kinderschuhen

Auch Öffentlich-Rechtliche präsentieren sich über Anzeigen offensiv dem Publikum / Kommunikation der Sender zunehmend abseits klassischer Kampagnen

FRANKFURT Ein gutes Programm allein ist auf dem immer dichter besetzten Fernsehmarkt für keinen TV-Sender mehr Garantie für Erfolg. Sender und Programme sind zu Markenartikeln geworden, die nach allen Regeln der Marketingkunst beworben werden. Selbst ARD

Rundruf der Woche

Von Kirsten Brühl

Wenn Sie bezüglich der Mediaplanung bei Tageszeitungen einen Wunsch an die Zeitungsverleger frei hätten, welcher wäre das? Dr. Susanne Wegerhoff, Mitglied der Geschäftsleitung, American Express, Frankfurt: Das Zauberwort ist Flexibilität. Viele Zeitunge

Konjunktur und TV nehmen Zeitungen in die Zange

Wirtschaftsflaute schlägt besonders bei Stellenanzeigen durch / Für Qualitätszeitungen leichte Auflagensteigerungen geplant

Rotterdam/Amsterdam - Nicht nur der intermediale Wettbewerb, auch die Rezession hat die niederländischen Tageszeitungen getroffen. Im traditionellen Print-Land können die Zeitungen zwar ihre Auflagen halten oder sogar leicht steigern, auf dem Anzeigenmark

Anzeigenblattverleger denken in die Zukunft

Prognos-Szenario: Bei Print wird es enger / Arbeitskreis erstellt Strategien

Bonn - Das Fernsehen wird seinen Anteil an den Werbeumsätzen im Jahr 2000 auf 25 Prozent hochgeschraubt haben - 1991 waren es noch 13,7 Prozent. Dies ist ein Ergebnis eines Prognos-Szenarios zur Medienzukunft, das auf der Tagung des Bundesverbands der Anz

Zeitungsplanung leicht gemacht: 77 auf einen Streich

Nielsen-Ballungsraum-Zeitungen bieten Teilbelegung Ost und neue Formate an / Studie untermauert Ballungsraum-Konzept

Frankfurt - Mit neu dazugekommenen Mitgliedern im Osten, einfacheren Buchungsmodalitäten und neuen Angeboten wie Teilbelegungsmöglichkeiten wollen die Nielsen-Ballungsraum-Zeitungen (NBRZ) in diesem Jahr den Wünschen der Kunden zur Tageszeitungsplanung en

VDZ für Wettbewerb gewappnet

Konfrontation untergräbt Kooperationsbemühungen zwischen Print und TV

Bonn - Die Werbeetats im ersten Halbjahr 1992 sind deutlich gestiegen, doch auch die Zahl der Anbieter wächst stetig weiter. Der verschärfte Wettbewerb um die Werbegelder drückt sich in den Kampagnen der Zeitschriftenverleger und der Privatsender aus. Tro

Sponsoring als Verzweiflungstat

Medienforum Nordrhein-Westfalen: Wettbewerb um Werbe-Pfründe wächst

Köln - Auf dem diesjährigen Medienforum Nordrhein-Westfalen diskutierten vom Werbekunden bis zum Medien-Vertreter alle Betroffenen unter dem Motto "Vision 2000" die Werbezukunft. Neben dem Dauerthema TV gegen Print ging es auch um die Abschaffung der Werb

Europa beginnt im Kleinen: Zeitungs-Kooperationen

Während der Europäische Binnenmarkt vielen Unternehmensstrategen Kopfzerbrechen bereitet, bringt er einigen Zeitungen im Grenzgebiet wenig Neues: Sie kooperieren schon jetzt - wie im übrigen auch viele Radiosender - mit ihren Nachbarn über die Grenzen hin