Prominente und Babies im Rampenlicht

Stern-Copytests mit Argus / Soziodemografische Eigenschaften der Leserschaft / Übertragbarkeit wichtig / Kreativität ist entscheidend / Von Gerd Brüne

Fernsehwerbung hat es in der Informationsflut immer schwerer, zur Kenntnis genommen zu werden. Wie ist es um die Wirkung von Zeitschriftenwerbung bestellt? Ein neuer Band der Stern-Bibliothek liefert Anhaltspunkte zur Beantwortung dieser Frage - durch ein

Zeitungs-TKP: "Mehr ökonomische Vorteile"

#TU##TE# Tausend-Kontakt-Preis (TKP) zählt neben Reichweite und Affinität zu den wichtigsten Kriterien der Mediaselektion. Dabei nutzt die Mediaplanung den TKP zur Beurteilung bei Wirtschaftlichkeits-Vergleichen sowohl im Intermedia-Vergleich als auch im

Ad Specials beim Rendezvous der Sinne

Anzeigen sehen, riechen, spüren, hören / Duftpunkte, Zauberfarben und Action-Packs als neue Print-Sonderwerbeformen / Kostengünstige Möglichkeiten

Wenn von Sonderwerbeformen die Rede ist, denken Mediaplaner meistens an Radio und TV. Dabei bieten auch Zeitschriften eine Reihe von kreativen Werbe- Sonderformen. Mit immer raffinierteren Mitteln versuchen sogenannte Ad Specials die Aufmerksamkeit der Le