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    HORIZONT Nr. 45 vom 05.11.1998 Seite 022

    Unternehmen

    Terramar lockt Touristen ins Traumland

    Premiummarke aus dem ehemaligen Neckermann-Portfolio tritt als eigenständiger Reiseveranstalter auf / Printkampagne soll Markenbekanntheit steigern

    FRANKFURT Für Pauschalreisende war Terramar stets eng mit dem Namen Neckermann verbunden. Doch jetzt will sich die im gleichen Konzern angesiedelte Edelmarke von dem Image des Massenveranstalters schärfer abgrenzen und firmiert seit 1. November als eigens

    [4632 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 25 vom 25.06.1993 Seite 009

    Unternehmen

    Verjüngungskuren dürfen nicht zu drastisch wirken

    Das schwierige Werben alter Marken um die Gunst des jungen Publikums

    Frankfurt - Wenn die Hauptverwender einer Marke in die Jahre kommen, bricht bei den Marketingverantwortlichen leicht Panik aus. Die Angst, mit der Zielgruppe könne gleich die ganze Marke aussterben, führt oft zu gleichen Lösungsformeln: Der Marke wird ein

    [3255 Zeichen] € 5,75