Der Flux geht um

Spitzere Kommunikation, mehr Konzentration beim Produkt – Adidas Originals will mit neuer Strategie Marktanteile gewinnen

Wenn man über Adidas Originals spricht, kommt man meistens ziemlich schnell auf Sneaker. Das Lifestyle-Label des fränkischen Sportartikel-Anbieters macht den Löwenanteil der Umsätze mit eben diesen und ist – gemeinsam mit Nike – der wichtigste Anbiet

SNEAKER-NEWS

Adidas neues Flux-Prinzip Adidas Originals legt bei Sneakern den Fokus auf die neue Modellreihe ZX Flux. Sie ist eine Weiterentwicklung der Running-Silhouetten ZX, die bereits in den 80ern entwickelt wurden und immer wieder neu aufgelegt werden. „Wir

SNEAKER-NEWS

Adidas neues Flux-Prinzip Adidas Originals legt bei Sneakern den Fokus auf die neue Modellreihe ZX Flux. Sie ist eine Weiterentwicklung der Running-Silhouetten ZX, die bereits in den 80ern entwickelt wurden und immer wieder neu aufgelegt werden. „

„Der Hype geht weiter“

Josephine Årberg, Design Director Adidas Originals Women, über neue Kooperationen und die WM 2014 in Brasilien

Was sind die wichtigsten Sneaker-Themen zur neuen Saison? Josephine Årberg: Ein Key-Style ist für uns die Neuauflage des Stan Smith. Den zeigen wir klassisch, aber zum Beispiel auch als Sneaker-Wedges. Generell bleibt Running eines der wichtigsten The

„Der Hype geht weiter“

Josephine Årberg, Design Director Adidas Originals Women, über neue Kooperationen und die WM 2014 in Brasilien

Was sind die wichtigsten Sneaker-Themen zur neuen Saison? Josephine Årberg: Ein Key-Style ist für uns die Neuauflage des Stan Smith. Den zeigen wir klassisch, aber zum Beispiel auch als Sneaker-Wedges. Generell bleibt Running eines der wichtigsten T

DER GROSSE RUN

Sie laufen und laufen: Sneaker sind der modische Shooting-Star bei Mädels. Vor allem Running-Silhouetten sind gefragt. Über die modische Wiederkehr eines Schuhs, der eigentlich eh nie weg war.

Am Anfang war ein Video. Genauer: ein Musikvideo. Mit extrem hübschen jungen Frauen und Millionen von Clicks auf Youtube. Das Lied dazu schoss hierzulande auf Platz eins der Charts, der Look der Protagonistinnen ins Bewusstsein tausender Mädchen – und mi

DER GROSSE RUN

Sie laufen und laufen: Sneaker sind der modische Shooting-Star bei Mädels. Vor allem Running-Silhouetten sind gefragt. Über die modische Wiederkehr eines Schuhs, der eigentlich eh nie weg war.

Am Anfang war ein Video. Genauer: ein Musikvideo. Mit extrem hübschen jungen Frauen und Millionen von Clicks auf Youtube. Das Lied dazu schoss hierzulande auf Platz eins der Charts, der Look der Protagonistinnen ins Bewusstsein tausender Mädchen – un

Von Klettverschluss bis Powerpastell

Farbe, Waschungen, Nieten und 90er – darauf setzen die Anbieter.

„Wir setzen bei Tamaris auf richtige Sommer-Styles. Powerpastelle werden mit Neon kombiniert, Prints wild gemischt und manche Materialien sind wieder etwas runtergewaschen. Dekos wie Nieten sind zurück, gerne auch in Neon, da die Themen ineinander überge

Von Klettverschluss bis Powerpastell

Farbe, Waschungen, Nieten und 90er – darauf setzen die Anbieter.

„Wir setzen bei Tamaris auf richtige Sommer-Styles. Powerpastelle werden mit Neon kombiniert, Prints wild gemischt und manche Materialien sind wieder etwas runtergewaschen. Dekos wie Nieten sind zurück, gerne auch in Neon, da die Themen ineinander üb

Der nächste Schritt

Die Schuhbranche ist dynamischer denn je, der Strukturwandel kompromissloser. Welche Strategien sind zukunftsfähig? Das wurde auf dem zweiten Footwear Summit der TW in Pirmasens diskutiert.

Man sagt, die Hummel dürfte gar nicht fliegen können, weil sie zu schwer ist und ihre Flügel zu klein sind. So die Gesetze der Schwerkraft. Trotzdem fliegt sie. Weil sie nicht weiß, dass sie nicht fliegen kann. Was das mit Schuhen zu tun hat? Nun ja, irg