Schuh-Größen

Nike und Adidas wollen immer stärker kontrollieren, wo und wie ihre Produkte verkauft werden. Konsequenzen hat das für jeden ihrer Partner. Was sind ihre Strategien?

Die Originals-Falle

Adidas verliert im Heimatmarkt. Grund: Der Wachstumsmotor Originals stottert.

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Wachstumsmarkt Europa? Für Adidas aktuell nicht.

€ 5,75

Reizthema Sneaker

Die Märkte boomen. Viele profitieren. Doch jeder Trend hat Grenzen. Charlotte Schnitzspahn

„Es gibt garantiert keine Flaute“

Konzepte und Silhouetten der Zukunft. Ein Gespräch mit Andreas Heep von Adidas Originals.

War 2017 das Jahr des Sneakers? Andreas Heep: Für uns war es auf jeden Fall ein Rekordjahr. Aber das können wir 2018 noch toppen. Sneaker sind kein Trend mehr, sondern eine Kultur. Der Turnschuh ist da, wo er hin gehört: mitten im Leben. Der Erfol

Ticket to Hype

Marketing-Coup: Der BVG-Sneaker von Adidas sorgt für Furore

Mehr als 8000 Euro verlangte ein Ebay-Verkäufer noch vor dem offiziellen Verkaufsstart am 16. Januar. Für moderate 800 bis 1100 Euro war er schon einen Tag später bei der Sneaker-Messe Solemart auf der Panorama zu haben. 500 Paar gibt es, verkauft wu

To slide or not to slide?

Nur etwas für den Pool oder cool? Diesen Sommer ist ein richtiger Hype um Slides aka Badelatschen ausgebrochen – was in der TW-Redaktion durchaus gemischte Gefühle auslöst.

Paradebeispiel Adilette

Vom Touri-Mahnmal zum Must-have: Warum Schlappen die neuen It-Pieces sind und was die selektive Distribution von Adidas Originals mit diesem Erfolg zu tun hat.

Running-Masche

Knit-Sneaker sind die dynamischere Alternative zum Retro-Hype. Performance trifft hier auf Lifestyle.

Adidas Originals

Innovative Produkte, kreative Kommunikation und selektive Markenführung haben die Lifestyle-Linie des Sportkonzerns zu einem Star der Streetwear-Szene aufsteigen lassen.

„Wir zünden in der Breite“

Jochen Bauer über Innovationen und Begehrlichkeit im Sneaker-Markt – und darüber, wie der Turnschuh auf Textilien abstrahlen kann.