Sponsoren fordern Profis

Das Geschäft wird härter, Sportarten und ihre Akteure müssen immer stärker um die Gunst der Sponsoren kämpfen Von Roland Karle

Sponsoring ist weniger geprägt von einem wegweisenden Megatrend als vielmehr von der Summe ständiger Weiterentwicklungen", sagt Klaus Grundmann, Geschäftsführer der IP Event in Kronberg. Dieser Satz beschreibt prägnant die Situation im Sponsoring. "Was vo

Der Sport läßt die Räder rollen

Opel und Mercedes vorn Mit Bayern und Boris in den Sponsoren-Olymp Von Roland Karle

Es war schon immer faszinierend, was man im Sport mit Teamgeist, Technik und Intelligenz alles erreichen kann. Auch Automobilbauer brauchen solche Eigenschaften." Das hat Opel im vergangenen Jahr auf ganzseitigen Printanzeigen verraten. Der Anlaß, optisch

Mercedes serviert Global Match

Sponsoring der ATP-Tour hat begonnen / Der Stern im Netz / ATP will die eigene Markenentwicklung vorantreiben

STUTTGART Für die Mercedes-Benz AG hat eine neue Zeitrechnung im Sportsponsoring begonnen. Tummelte sich die Marke in den letzten fünf Jahren in fünf sogenannten Kernsportarten, so konzentriert man sich nun innerhalb einer pyramidenförmig angelegten Strat

Über den Sport eine Markenwelt schaffen

Mercedes-Benz setzt zukünftig mit Tennis-Sponsoring auf internationale Media-Coverage / Interview mit dem Leiter Sportmarketing, Burghard Graf Vitzthum

STUTTGART Mit dem Einstieg als Hauptsponsor der Tennis-ATP-Tour ab 1996 ist Mercedes ein spektakulärer Deal im Sportmarketing gelungen. Im Interview mit HORIZONT erläutert Burghard Graf Vitzthum, Leiter Sportmarketing von Mercedes- Benz, die neue strategi

Mercedes sponsert Tennis für globale Erlebniswelt

STUTTGART Ab 1996 ist Mercedes Hauptsponsor der Tennis-ATP- Tour, um über emotionale Lifestyle- Umfelder weltweit internationale Medienwirkung zu generieren. "Wir haben Tennis als unsere Weltsportart definiert, weil sich in dieser Szene weltweit unsere Zi

WM bricht alle Rekorde

Sponsoren von hohen Einschaltquoten überrascht / Reaktionen auf deutsches Ausscheiden

FRANKFURT Die jetzt zu Ende gehende Fußball-WM in den USA (Endspiel 17. Juli) scheint für alle beteiligten Sponsoren ein voller Erfolg. In einer ersten Bilanz brechen vor allem die Einschaltquoten mit bis zu über 20 Millionen Zuschauern alle Rekorde. "S