Markentreu und qualitätsbewusst

Die türkischen Mitbürger sind eine werberelevante Zielgruppe mit hoher Kaufkraft. Bei aller Integration, gerade was die Konsumgewohnheiten und Marken angeht, erfordern die kulturellen und sozialen Unterschiede eine andere Ansprache dieser Zielgruppe. Von Frank Heinrich

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Türkische Staatsangehörige

€ 5,75

Verfügbare Einkommen

- Kaufkraft-Entwicklung der privaten Haushalte in Deutschland

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Verfügbare Einkommen - Kaufkraft-Entwicklung der privaten Haushalte in Deutschland

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Die Wohlstandslüge

Drei von vier Singles sind alles andere als wohlhabend. Eine Gegenrechnung. Jung, gut verdienend, gestreßt und konsumfreudig - so stellt man sich die typischen Singles vor. Für kleine, hochpreisige Conveniencepro- dukte die ideale Verbrauchergruppe, könnt

Massenkonsum

Sonderangebote, wie hier bei Tiefkühlkost (Foto rechts), lockten die Hausfrauen in die Großvertriebsformen auf der Grünen Wiese, die in den 70ern wie Pilze aus dem Boden schießen. Immerhin besitzen 80,9 Prozent der Haushalte 1979 eine Tiefkühltruhe. Das r

Freizeitwelle

In den 60ern ging es den Deutschen gut. Die Arbeitslosenquote war mit 0,8 Prozent an einen Niedrigpunkt angelangt, das Haushaltsnetto-Einkommen von 631 DM (1959) auf 1.112 DM (1969) gestiegen. 83,6 Prozent der Haushalte waren mit einem Kühlschrank ausgest

Wirtschaftsboom

Die Bevölkerung wächst und liegt im Jahre 1959 bei 54,88 Mio. Gleichzeitig wird das Sortiment im Handel immer größer, die Haushalte füllen sich mit allerlei elektronischen Geräten. Sogar die Mikrowelle wird erstmalig 1959 in der Lebensmittel Zeitung vorge

Nachkriegszeit

Ganze 305 DM betrug das Netto-Einkommen einer vierköpfigen Familie im Jahre 1949. Davon wurden 137,34 DM für Nahrungs- und 15,22 DM für Genußmittel ausgegeben. Das meisten Nahrungsmittel-Ausgaben entfallen auf Milch, Fleisch- und Fleischwaren und Brot- un

Ausgabenanstieg

Mitte der 90er Jahre steigen die monatlichen Ausgaben der Deutschen für Nahrungs- und Genußmittel an. 904,18 DM gibt ein durchschnittlicher Haushalt in West-Deutschland für Essen und Trinken aus. Sechs Jahre davor waren es 831,91 DM. Enorm gestiegen sind

Wiedervereinigung

Ende der 80er Jahre ist die Welt, statistisch gesehen, noch in Ost und West eingeteilt. An den Top 25 im Handel läßt sich die Konzentration ablesen. Gleiches gilt für die Industrie. Hier steht der Unilever Konzern noch unangefochten an der Spitze, gefolgt

Thailands Rezession & Fast Food

Nach jährlich 30 - 40 % Wachstum brach Thailands Fast Food-Markt 1997 ein. Er wird dieses Jahr nahezu stagnieren, was nun den Konkurrenzkampf hochgradig verschärft, die US-Ketten suchen nach Lösungen. Ein Beitrag von Urs Müller aus Bangkok. "Thailands