Werber scheitern an Zielformulierungen

Studie sieht Professionalitätslücke bei Werbepraktikern / Auch Ausbildung ändert daran nichts / Von Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen und Silke Siemer

FRANKFURT Die Werbepraxis ist häufig nicht in der Lage, taugliche Werbeziele zu formulieren. Diese von Werbewissenschaftlern häufig vorgetragene Kritik untermauern Professor Dr. Hartwig Steffenhagen, Inhaber des Lehrstuhls für Unternehmenspolitik und Mark