Neue Werbewirkungsstudie

FRANKFURT Wird der Konsument auf Werbung bloß aufmerksam, löst das noch keine Bereitschaft zum Kauf aus, heißt es in der neuen Marktstudie "So wirkt Werbung im Marketing-Mix" des Gesamtverbands Werbeagenturen (GWA) in Frankfurt am Main. Bei gleichem Etat

GfK rüffelt eine GWA-Studie

GfK kritisiert eine vom GWA vorgelegte Philip-Jones- Studie

FRANKFURT Ein Streit zwischen dem Gesamtverband Werbeagenturen (GWA), Frankfurt, und der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), Nürnberg bahnt sich an. Eine 1994 vom GWA vorgelegte Studie zur Werbewirkung, so die GfK, sei methodisch zweifelhaft. Erhebl