Dr. Klaus Brandmeyer, Institut für Markentechnik, Genf

Biedermann, Benetton und die Brandstifter

Ein "Lehrstück ohne Lehre" nennt Max Frisch seine Geschichte vom Haarwasser-Fabrikanten Gottlieb Biedermann, der Ganoven gestattet, Benzinfässer auf seinen Dachboden zu schaffen, der noch mithilft, eine "Zündkapsel allererster Qualität" richtig zu verlege

Brandmeyer: Fragmentierung ist Ideologie

Markentechniker Dr. Klaus Brandmeyer plädiert für eine Rückbesinnung auf die Masse / Markenmacher sollten ständigen Austausch mit ihren Kunden halten

HORIZONT: Herr Dr. Brandmeyer, was ist der Grund für die Trendomanie in der Kommunikationsbranche? Dr. Brandmeyer: Marketing und die beteiligten Systeme spüren, daß die bisherige Beurteilung von richtigem und falschem Tun nicht mehr hilft, die auf sie z