Urbanwear Herbst 2018

Die Trends

Paradox. Die junge Zielgruppe ist im Logo-Rausch. Von Adidas über Ellesse bis Levi’s. Aber Marke allein reicht nicht, um zu überzeugen. Das Storytelling muss sitzen, die Show stimmen. Offline wie Online. Von Seiten des Handels und der Industrie.

Der Markt - Balance halten

Selfie-Motive, Storys, Shows. Die junge Zielgruppe will all das. Neue Strategien sind gefragt.

DAS SAGEN DIE TREIBER

„Cord kommt in der Jumbo-Variante“

Topshop-Designchefin Mo Riach über Flares, Drucke allover und cleveres Layering

Frau Riach, was zählte diesen Herbst zu den Bestsellern bei Topshop? Mo Riach: Mutige Farben, traditionelle Checks und übertriebene Oversize-Silhouetten definierten unsere Saison. Bestseller waren unter anderem konfektionierte Hosen, Fake Fur in

Herbst 2018

Das Sagen Die Treiber

Noch lauter, noch plakativer, noch schräger – so gehen Topshop, Asos, Bershka, H&M und Co. in die Saison. Sie sind die Trend- und Taktgeber im jungen Markt. Die Signale, die sie setzen, strahlen auf das gesamte Urbanwear-Segment aus. Ihre Themen zum

DAS SAGEN DIE TREIBER

„Die Silhouette wird zeitloser und smarter“

Im Gespräch mit dem Bershka-Design-Team, das nicht namentlich genannt werden möchte.

Wie lief die Saison? Bershka: Diesen Winter hat sich der „Seasonless Effect“ so richtig bemerkbar gemacht. Sowohl was die Trends angeht, aber auch das später einsetzende kalte Wetter. Unerwartetes ist das ‚New Normal‘. Es ist notwendig, noch sch

DAS SAGEN DIE TREIBER

„Blumen, Blumen und nochmals Blumen“

Maibritt Hansen von Only über Blazer, Farben und Barock-Inspirationen

Tailoring ist derzeit ein riesiges Thema. Für Only als Denim-Brand auch? Maibritt Hansen: Ja, wir haben auch in diesen Bereich investiert und seit einem halben Jahr ein separates Department. Woher kommt diese Lust auf Blazer? Zum einen sin

Blickpunkt Kollektion

Im Fokus: Wordings

Statements: neue Aussagen, neue Kombinationen, neue Techniken

Ganz ohne Worte geht es auch kommenden Herbst nicht. Da sind sich die meisten der Kreativen einig. Für die jungen Männer setzt Asos etwa auf fiktionale Marken und Logos, die auf Sweats und T-Shirts groß rauskommen, so Designer Nick Eley. Seine Kolleg

Blickpunkt Kollektion

„Wir hatten schockierende Pink-Momente“

Carl Malmgren von Cheap Monday über Punk, Puffer und Farb-Power

…Topseller: Unsere schwarze Skinny läuft immer gut. Aber wir hatten diese Saison zwei neue Fits lanciert, die ebenfalls gut funktionierten. Einen cropped Straight Cut mit mittlerer Leibhöhe für Frauen und eine Dad’s Jeans für Männer – regular tapered

Herbst 2018

Must-Haves

Von dicken Dingern und breiten Rippen

Punkt, Punkt, Komma, Strich... ...Hauptsache Muster vermischt. Dabei sind Streifen ein Muss. Ob gemeinsam mit Punkten, Blumen oder Sternen. XXL-Umschlag Der Nachfolger für offene Säume steht schon in den Startlöchern... Cord-Sport Di

Schneller, Schicker, Smarter

Urbanwear. Herbst 2018.

Auf was kommt es heute mehr denn je an im Geschäft mit der Mode? Stets auf Unerwartetes gefasst zu sein, noch schneller umzudenken und zu reagieren. So fasst das junge Inditex-Konzept Bershka, das ohnehin für Fast Fashion steht, die zu Ende gehende S