Die Kunden werden sich nicht ändern

Editorial: Web 2.0 rückt die Masse aus dem Fokus

Die Kommunikationsbranche hat ein Problem: den Konsumenten. Er will nicht mehr nur konsumieren, er will mitreden: Er macht als Leserreporter Bilder, er schreibt im Internet Tagebücher, er dreht Videos, im schlimmsten Fall sogar Werbespots. Ohne ihn, so w

Das ABS des Marketings

Von Oliver Zils

Wer im Sommerurlaub eine Schnellstraße auf dem griechischen Peloponnes entlangfährt und später im Alltag wieder auf der A 5 unterwegs ist, dem fallen - abgesehen vom Wetter - zwei Unterschiede ins Auge: Der prozentuale Anteil von Neuwagen scheint hierzula

[2684 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Klassenunterschied

Von Oliver Zils

Daß der größte Werbedeal in der Sportgeschichte, den General Motors im Sommer dieses Jahres mit dem Olympischen Komitee der USA und dem Sender NBC unter Dach und Fach brachte (Horizont 31/97), weder mit der Fußball-WM noch mit den heiligen US-Kühen Footba

Gastkommentar

Man muß vorausgehen

Manchmal habe ich das Gefühl, als ob viele nur einem Phänomen hinterherrennen, ohne zu wissen, wohin es geht. Es wird gegraben, es wird orakelt, es werden neue Begriffe für immer das gleiche gefunden, um den neuen, noch nicht entdeckten Trend zu erkennen.

GASTKOMMENTAR

Die Trendmuffel

Trendforschung kann manchmal sehr einfach sein. Dann muß man nicht erst nach Indizien für neue Trends suchen oder Trendsignale decodieren. Manchmal treten die Hinweise so gehäuft auf und sind so eindeutig, daß sich jeder Zweifel erübrigt: das ist ein mani

GASTKOMMENTAR

Trend zum Müll ...?

Ein neuer Trend aus Amerika, der sich auch in Deutschland immer mehr durchsetzt, heißt "White Trash". Das ist der Trend, der Geschmacklosigkeit zur Stilrichtung erhebt. Die Anhänger vom "White Trash" leben von der Sozialhilfe, riechen nach Schweiß und rül