Pepsico schafft zentralen Einkauf fürs Marketing ab

Der US-Konzern Pepsico, zu dem Marken wie Pepsi Cola, 7 Up und Lipton gehören, baut seine Strukturen im Einkauf um. Künftig gibt es keinen zentralen Marketingeinkauf mehr. Stattdessen wandert die Hoheit über Themen wie Agenturvergütung zu den Einzelm

Unternehmen werden Medienhäuser

Der Shift von Paid zu Owned und Earned Media zwingt Werbungtreibende zu neuen Strukturen / Eine Herausforderung vor allem für das Marketing

In Marketing und Kommunikation bleibt derzeit kaum ein Stein auf dem anderen. Der Shift von Paid zu Owned und Earned Media greift tief in die Strukturen der Unternehmen ein. Je mehr die Konzerne als Publisher eigener Medien und als Akteure in den soz

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CMOs kämpfen noch um ihre Rolle in den Unternehmen

Eine Analyse der Unternehmenslandschaft zeigt, dass der Konsumgüterkonzern Henkel nicht allein ist in seiner Skepsis gegenüber dem Sinn eines zentralen Marketingmanagers. Doch Experten warnen, dass selbst bei einem stark diversifizierten Produktportf

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Einkauf redet beim Marketing immer mehr mit

Beim Marketing-Procurement geht ohne den Einkauf nichts mehr. 94 Prozent der Unternehmen binden ihre Beschaffungsspezialisten in die Verhandlungen mit Dienstleistern und Agenturen ein. Das zeigt eine aktuelle Studie der Unternehmensberatung Brainnet,

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