Weiterhin heiße Preise im Nonfood-Geschäft

Die Werbestrategien des Handels bei Nonfood werden immer ausgefeilter. Trotz aller qualitativen Anstrengungen bei der Anzeigengestaltung bleibt der Preisverhau aber die beliebteste Variante bei den Vermarktungsstrategien.

Die Fläche ist das Schaufenster

Das Auge kauft mit. Dieser Tatsache trägt der deutsche SB-Handel bislang nicht ausreichend Rechnung. Neue Formen der Warenpräsentation unter dem Oberbegriff Visual Merchandising bergen Potenzial für mehr Kundenfrequenz und -bindung.

Aktionspreispolitik bleibt unergründlich

Der Handel hat nach wie vor die Preisfindung bei der Aktionspolitik nicht im Griff. Kennzeichnend sind Strategien, die eher dem Zufallsprinzip unterliegen. Oft wird Werte- vernichtung betrieben, wo Erträge zu erzielen wären.

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Emsa - Isolierkanne, 1 Ltr. (Preise in Euro inkl. MwSt.)

Pelikan - Faserschreiber, Colorella Duo, 10 Stck. (Preise in Euro inkl. MwSt.)

Wolf-Garten - Elektrorasenmäher, Picco 32 E (Preise in Euro inkl. MwSt.)

€ 5,75

Schwierige Zeiten für Tonträger

Von Armin Oldendorf

Nie waren Musik-CDs bei den Konsumenten beliebter als heute. Dennoch verzeichnen Tonträgerindustrie und -handel Umsatzrückgänge. Grund: die wichtigen Zielgruppen beschaffen sich die Hits mittels Downloaden oder Brennen kostenlos.

Nach Absturz erholen sich Aktionspreise

Die Aktionspreispolitik des deutschen SB-Handels gibt so manches Rätsel auf. Es gibt Produkte, die in den letzten drei Jahren einen regelrechten Absturz erlebt haben. Es ist aber keineswegs so, dass die Handelskonzerne bei ihrer Aktionsstrategie keine Gna

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Haushaltswaren - Procter & Gamble: Bodenwischer Swiffer Start-Set, inkl. 8 Staubtücher

Elektrogeräte - Braun: Zahnbürste Oral B 3D Solo D 15511, inkl. Zubehör

Schreibwaren/Bürobedarf - Pelikan: Deckfarbenkasten K 12

€ 5,75

Kräftig zugelangt haben die Discounter bei einzelnen Artikeln innerhalb von nur einem Jahr. Ob es an der Euroeinführung lag, ist zwar nicht mit Sicherheit zu belegen. Auffällig ist der zeitliche Zusammenhang allerdings schon.

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Discounter im Teuro-Rausch

€ 5,75

Discounter bieten bei Aktionen zunehmend auch Markenware

Der Trend, auch über Discounter Markenartikel anzubieten, wird sich nach Einschätzung von Branchenkennern verstärken.

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Werbeanstöße Haushaltswaren - Jahresvergleich Januar - Oktober 2000/2001, Anzahl der Werbungen

Werbeanstöße Schreibwaren/Bürobedarf - Jahresvergleich Januar - Oktober 2000/2001, Anzahl der Werbungen

€ 5,75

Eigene Handschrift bei Aktionskonzepten für Haushaltswaren

Drei Handelsunternehmen, drei unterschiedliche Strategien bei der Aktionspolitik für Haushaltswaren. Globus bewirbt seine Eigenmarke "Grandius" am stärksten und hat die Zahl der Werbeanstösse im Jahr 2000 im Vergleich zum Vorjahr sogar noch einmal deutlic

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Real setzt auf Brand-Strategie - Markenartikler dominieren bei Haushaltswerbung

Wal-Mart fördert Namenlose - Bekannte Hersteller sind Mangelware

Globus kennt nur Grandius - Klare Präferenz für Eigenmarke bei Werbung für Haushaltsartikel

€ 5,75