Inspiriert von der „Magie der blauen Dose“

Beiersdorf hat das Verpackungskonzept von Nivea runderneuert und global vereinheitlicht – Tradition und Innovation auf einem Nenner

Hamburg. Beim größten Relaunch in der 100-jährigen Nivea-Geschichte stand Markeneigner Beiersdorf vor einer einzigartigen Herausforderung. Es galt, bei 1900 Produkten in elf Produktkategorien genau jene Balance zwischen Wiedererkennungswert und Innovation zu finden, die neue Käufer fasziniert, ohne alte zu verschrecken.

Inspiriert von der „Magie der blauen Dose“

Beiersdorf hat das Verpackungskonzept von Nivea runderneuert und global vereinheitlicht – Tradition und Innovation auf einem Nenner

Hamburg. Beim größten Relaunch in der 100-jährigen Nivea-Geschichte stand Markeneigner Beiersdorf vor einer einzigartigen Herausforderung. Es galt, bei 1900 Produkten in elf Produktkategorien genau jene Balance zwischen Wiedererkennungswert und Innovation zu finden, die neue Käufer fasziniert, ohne alte zu verschrecken.

Visuelle Power einer Verpackung

Brand Identity Agentur Ziggurat in London entwickelt Marken-Image für internationale Klientel / Billings von 4,3 Millionen Pfund

London Seit über 15 Jahren verhilft die Londoner Brand Identity Agentur Ziggurat Marken zum Erfolg. Internationale Namen wie Häagen Dazs, Nestlé, Milupa, Perrier und Guinness nutzen die Kreativität der Design-Spezialisten, die in Großbritannien laut der Z

Ziemlich junges Drumherum

Jugendkultur und Packaging - eigentlich ein Widerspruch. Sachs und Henkel haben die Annäherung trotzdem gewagt. Von Heike Edelmann

Auf Teens und Twens zugeschnittene Spots, Plakate und Anzeigen gehören zum Werbealltag. Neu dagegen ist, daß sich der Hipness-Trend auch im Verpackungsdesign abzeichnet. Eigentlich ein Widerspruch: Die Packungen kämpfen schließlich über einen längeren Zei

Verfremdungseffekte

Mit Störungen und Verfremdungen - gepaart mit einer ordentlichen Portion Ironie - machen Packaging-Designer auf Trend-Produkte aufmerksam. So hat die Feldflasche des Hugo-Duftes ebenso Aufsehen erregt wie die Absolut-Vodka- Flasche. Diesel exekutiert dies

Kosmetik braucht den optischen Reiz

Nüchterne Ökoverpackungen lösen keine Kaufimpulse aus / Von Manfred Lederer

Frankfurt, 14. September. Für die Kosmetik-Branche ist die Faltschachtel nicht einfach eine Umverpackung, nein, sie ist eine Verkaufsverpackung. Sie erfüllt viele Anforderungen, die traditionell von Verpackungen gefordert werden, sei es zum Schutz, zum Tr

Mehr Platz durch temporäre Hallen

Thema Domus und Herbstmesse unter einem Dach - Konjunkturtief überwinden

LZ. Frankfurt, 17. August. Die Wohn- und Geschenkkultur steht im Mittelpunkt der Internationalen Frankfurter Herbstmesse '95, die vom 26. bis 30. August stattfindet. Zeitgleich wird erstmals die Thema Domus '95 veranstaltet, die als Einrichtungsmesse für