Welche Rolle spielt die Verpackung für das Marketing?

Hans-Georg Böcher, Direktor Verpackungs-Museum

Die Frage rührt an ein zentrales Problem der Markenführung fast aller großer Konzerne: Verpackung ist eine Frage der Produktpolitik. Insofern ist sie eigentlich eine Aufgabe der Geschäftsführung, nämlich des Markenvorstands. Der bürokratischen Struktur u