Bitburger beharrt auf Wertstrategie

Preiserhöhung kostet den Brauer Absatz – Positive Umsatzentwicklung bei Bitburger-Pils – DFB-Millionen werden investiert

Bitburg. Die Bitburger Braugruppe hat im Jahr des Supersommers weniger Bier verkauft – aber etwas mehr Umsatz gemacht. In der Werbung für die Hauptmarke will Brauerei-Chef Axel Dahm die Qualität noch deutlicher in den Fokus rücken. Unter der Marke König will er nicht mehr nur Pils anbieten.

Berentzen sieht Licht am Horizont

Schwarze Zahlen 2009 angepeilt - Belebung der Stamm-Marke - Hoher Handelsmarkenanteil

Hamburg. Die Berentzen-Gruppe musste 2007 zwar Verluste hinnehmen. Der Spirituosen-Hersteller glaubt aber, die richtigen Weichen für 2008 gestellt zu haben. Der Vorstandsvorsitzende der Berentzen-Gruppe AG, Haselünne, Axel Dahm, konnte bei Vorlage der Ge

FACHTHEMA: Spirituosen

Starke Erschütterungen

Die deutsche Spirituosenbranche ist kräftig in Bewegung. Die größten Veränderungen sind zweifellos der Verkauf der Eckes-Spirituosensparte an Rotkäppchen-Mumm und die grundsätzliche Neuorientierung der Berentzen-Gruppe nach dem Motto: Back to the roots. Wird sich der seit Jahren stagnierende Markt damit beleben? Von Manfred Vossen

Berentzen will die Dachmarke revitalisieren

Spirituosenspezialist besetzt mit ländlicher Herkunft und Lebensfreude klare Positionen

Frankfurt, 14. Juni. Spirituosenhersteller Berentzen will mit einer groß angelegten Werbeoffensive vorpreschen. TV-Spots sowie eine Print- und Online-Kampagne sollen Werte wie Lebensfreude, Qualität und Spaß mit Freunden transportieren. Der Haselünner Sp

Berentzen besinnt sich

Das internationale Geschäft hat vorerst keine Priorität

Hamburg, 4. April. Der Spirituosenhersteller Berentzen ist in keiner beneidenswerten Lage - schon seit Jahren. Der Spagat zwischen nationaler Tradition und internationalem Anspruch wollte bislang nur teilweise gelingen. Mit Verve versucht der neue Vorsta

Berentzen gibt Mediaetat an O&M Media Consult

FRANKFURT Die Frankfurter Agentur Ogilvy & Mather Media Consult konnte sich in einer Wettbewerbspräsentation den Mediaetat der Berentzen Brennerei, Haselünne, sichern. Anfang 1998 übernimmt die Agentur damit den Etat von Altbetreuer Media Vest. Die Höhe d

In-house-Werbung stark gefragt

Unternehmen setzen verstärkt auf eigenproduzierte Werbung / Trend zur Flexibiltät / Die Kostenfrage ist oft nur sekundär

FRANKFURT In-house-Werbung ist en vogue. Die Liste der Unternehmen, die klassische Werbung in Teilen oder gar komplett selbst produzieren, wächst. Der Trend geht quer durch Handel, Dienstleistungen und Industrie und ist doch nicht so einheitlich, wie man

In-house-Werbung liegt 1996 sehr stark im Trend

Werbetreibende entdecken eigene Werbeunits / Große Etats wie D2 gehen komplett in-house

FRANKFURT Die Liste der Marken, deren Werbung in-house betreut wird, wird immer länger. Sie umfaßt mittlerweile Namen wie Mannesmann D2, Berentzen, Frosch oder Hugo Boss. Die Agenturen entgegnen dem mit neuem Selbstbewußtsein. Beispiel: die Kündigung des

Berentzen ohne feste Agentur

Etats nur noch auf Projektbasis/Doornkaat-Partner gesucht

HASELÜNNE Das Unternehmen aus Haselünne ändert seine Agenturpolitik: Doornkaat und andere Marken sollen auf Projektbasis von Agenturen betreut werden. "Wir wollen die Markenführung stärker im Haus realisieren und Konzepte selbst erarbeiten. Und so brauche