Kommentar

Ein Recht für alle

Die Pressefreiheit ist kein Instrument im Wettbewerb mit Influencern

Wenn man sich für eines entscheiden müsste – was würde man auf die berühmte einsame Insel mitnehmen: Abos von drei Zeitungen oder Magazinen seiner Wahl beziehungsweise die Zugänge zu deren Websites? Oder stattdessen die Zugänge zu den Feeds dreier In

„Viele Magazine täuschen ihre Leser“

Schleichwerbung: Pulse-Gründer Christoph Kastenholz kritisiert Benachteiligung von Influencern – und prangert Praktiken der Verlage an

Fassen Regulierer und Gerichte jung-dynamische Influencer bei Schleichwerbung härter an als altehrwürdige Verlage? Das beklagt Christoph Kastenholz, Chef der Agentur Pulse. Und erwägt Beschwerden beim Presserat. Im Horizont-Interview fordert er gleiche Maßstäbe für alle Medien – durch umfassende Liberalisierung. Die Verbraucher seien aufgeklärt, man müsse sie nicht vor Werbung schützen.

Zehn Thesen für 2017

Forecast: Horizont-Autoren blicken in die nahe Zukunft von Marketing, Agenturen und Medien

These 1: Große Sehnsucht nach Emotionen Artificial Intelligence (AI), Programmatic Creativity, Virtual Reality, Big Data, Content Marketing – über all diese Trends wurde in den vergangenen Monaten viel diskutiert. Einige prognostizieren gar, dass