Zoff um den Mix

Der Spiegel-Verlag greift in seiner neuen Werbewirkungsstudie zum Automobilmarkt den Werbeträger Fernsehen an.

Der Spiegel-Verlag heizt den Wettstreit der Medien um Werbegelder mit seiner Studie "Ad Proof 1" weiter an. Sie untersucht das Werbeverhalten der Autoindustrie und geht der Frage nach, welche Beiträge Mediengattungen wie Publikumszeitschriften und TV zur

Automarkt Wer über Fernsehwerbung eine Dominanzstrategie fährt, muss je Fahrzeugmodell mindestens 20 Millionen Euro einsetzen

Die Suche nach den besten Werbewegen

Wie und wo wirkt Automobilwerbung? Der "Spiegel" versucht eine objektive Bewertung.

Hamburg / In der Automobilwerbung sind über Publikumszeitschriften hergestellte Kontakte deutlich wirkungsvoller als TV-Kontakte. Ausnahmen bilden nur "werbebezogene Indikatoren". Geht es jedoch um die Marke und die Indikatoren Sympathie, Kaufbereitschaft

[5237 Zeichen]

TV und Zeitschriften dominieren - Mediasplit Obere Mittelklasse vom 1.10.2001 bis 30.9.2002

Auf der Überholspur - Bruttowerbeinvestitionen der Autohersteller

€ 5,75

Neue Studien

Neue Studien

MA 2003/Radio I Diese Woche: Werbeträgerkontakt, 26. März: Werbemittelkontakt/Datensatz, 2. April: Werbemittelkontakt/gedruckte Berichterstattung. Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse Telefon 069/156805-0 oder unter www.agma-mmc.de. Lebenswelt der Kind

MEDIA ICW präsentiert erstmals Quellenverzeichnis für Forschungsergebnisse zur Printwerbung / Ergänzender Kongress für Herbst geplant

Sehhilfe für die globale Werbeperspektive

Die Werbe-Bibliographie «Inventur der Inventare» liefert eine neue Basis für die Werbeforschung.

Hamburg / Wohl kein Werbetexter hätte das Dilemma des modernen Mediaplaners so gut auf den Punkt bringen können, wie es Johann Wolfgang Goethe in seiner Gelehrten-Tragödie «Faust» formulierte: «O glücklich, wer noch hoffen kann, aus diesem Meer des Irrtum

Print rangiert vor TV

«Focus»-Studie analysiert die Korrelation von Werbewirkung und Meinungsführerschaft bei aktuellen Zeitschriften und Magazinen.

Reichweite, Wirtschaftlichkeit, Zielgruppenqualität - diese drei Stichworte umreißen die wichtigsten Eigenschaften, die einen guten Werbeträger ausmachen. Er soll gewährleisten, dass Produkte und Angebote bei adäquaten Zielgruppen Bekanntheit und Akzeptan

[6753 Zeichen]

Meinungsführer werben gut - Werbeaufgeschlosssenheit vs. Meinungsführerkompetenz bei Nachrichtenmagazinen u. aktuellen Zeitschriften

€ 5,75

Effie 2001 AWD steigert Absatz vor dem Börsengang / DGZ-Deka-Bank wird mit Investmentfonds Marktführer / T-Mobile erschließt neue Zielgruppen

AWD, Deka und D1 nehmen Kurs auf Bronze

Mit effizienten Kampagnen schneiden sich AWD, Deka und D1 ihre Scheiben vom Wachstum ab.

Frankfurt / Ende der 90er Jahre boomen zwei Branchen besonders: Finanzdienstleistungen und Telekommunikation haben dank guter Entwicklung der Börsendaten sowie Handy- und Internethype Hochkonjunktur. Mittels gut konzipierter Kampagnen schneiden sich auch

Marktforschung Fachkongress von «Planung & Analyse» zur Planbarkeit von Werbung

Forscher führen Marken

Wie misst man Werbe- wirkung? Fast 80 Marktforscher diskutierten auf dem 2. M-Motion-Tag.

Frankfurt / In Zeiten angespannter Konjunktur werden die Budgets für Werbung mehr denn je an ihrem Erfolg gemessen - nur wie? Wodurch werden Marken erfolgreich - durch knallharte Markt- und Werbeforschung im Vorfeld oder durch den scheinbar zufälligen Zei

Forschung Gruner + Jahr und Spiegel-Verlag gründen in Hamburg das Internationale Centrum für Werbe- und Mediaforschung (ICW)

Werbeforschung zum Wohle der Verlage

Mit der Systematisierung von Werbewirkungsstu-dien wollen die Verlage im Mediamix punkten.

HORIZONT: Es gibt unzählige Studien zum Thema Werbewirkung. Was soll das Internationale Centrum für Werbe- und Mediaforschung richten, das jahrzehntelange Forschung nicht geschafft hat? Hans-Jürgen Witt: Bisher ist es niemandem gelungen, anhand der Er

Mediaplanung Die Werberinnerung wird als Indikator des Werbeerfolgs überschätzt / Mediamix-Strategie toppt Monokampagnen

Unterschätzte Faktoren der Werbewirkung

Hamburg / Seit 1990 beobachtet der nach seinen Vätern AC Nielsen und Thomas Koch benannte Niko-Index die deutsche Werbelandschaft: Dreimal jährlich werden dafür repräsentativ ausgewählte Bundesbürger ab 14 Jahre befragt. In 180000 Interviews werden für 46

[6652 Zeichen]

Werbedruck wirkt auf Markenbekanntheit

Kampagnenmix und Werbeerinnerung

Kampagnenmix und Kaufbereitschaft

€ 5,75

Werbung wirkt, aber wissen wir, warum ?

Kreativität, Werbedruck, Mediamix: die Werbewirkungsforschung hat schon eine Menge Fragen beantwortet / Ein Überblick von Hans-Jürgen Meier

FRANKFURT An Studien zum Thema Werbewirkung mangelt es nicht, aber noch immer zählen der Wirkungsnachweis von Print- und TV-Werbung, der optimale Mediamix, Werbeumfeld und Werbepausen zu den wichtigsten Forschungswünschen. Kommunikationsberater Hans-Jürge

[15658 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75