Strohfeuer oder Flächenbrand

Debatte über die Geld-zurück-Garantie von G+J: Marketing-Gag? Hilfsaktion für Print? Oder für Digital? Roland Pimpl

Eigentlich scheint Gruner + Jahr mit seinem Garantieversprechen, Crossmedia-Werbekunden ihr Geld bei ausbleibender Kampagnenwirkung zurückzuzahlen (Horizont 18/2011), alles richtig gemacht zu haben: Vertreter anderer Medienhäuser sagen offiziell nichts u

Es sprudelt wieder

Die Werbeumsätze in der Wirtschaftspresse steigen wieder, das Vor-Krisen-Niveau wird nicht erreicht. Crossmedia-Kampagnen zeigen Wirkung.

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Erholung auf breiter Front - Wichtigste Werbungtreibende für Entscheidermedien

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"Keine Chance ohne Nachweise"

York von Heimburg: Der IDG-Vorstand rät Verlagen zu konsequenter Serviceorientierung und bedachtem Umgang mit dem iPad Bettina Neises

Der IT-Fachverlag IDG Communications Media gehört zu den Medienhäusern in Deutschland, die in ihrer digitalen Transformation am weitesten fortgeschritten sind. Inzwischen beträgt der Anteil des Digitalgeschäfts am gesamten Publishing-Umsatz rund 32 Proze

NACHRICHTEN

Weiterer Healthcare-Etat für Euro RSCG Düsseldorf Euro RSCG hat einen weiteren Pharma-Etat gewonnen. Im Pitch um den TV-Auftritt für das Weißdorn-Extrakt Crataegutt setzte sich die Düsseldorfer Agentur gegen mehrere Healthcare-Agenturen durch. Für den K

Online stärkt Werbe-Mix

G+J Werbewirkungspanel: Branding-Effekte nachweisbar

Sowohl die ungestützte Werbe-Awareness als auch die Markenbekanntheit steigen an, wenn User im Rahmen von crossmedialen Kampagen Kontakt zur Onlinewerbung hatten. Das ist ein Ergebnis der repräsentativen Internetbefragung "Wie wirkt Online im Mediamix?"

Werbliches Doppel für unterwegs

In crossmedialen Kampagnen spielt das Handy als Rückkanal für potenzielle Käufer immer häufiger seine kommunikativen Stärken aus.

KNOW HOW

Trend zur Kombi

Ob konvergente Werbekampagne oder Mehrkanalstrategie im Handel - die Verknüpfung von Medien und Maßnahmen nimmt zu. Wer bündelt und zusammenschweißt, hofft auf stärkere Beachtung und Wiedererkennung, höhere Nachfrage und mehr Verkauf.

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Trend zur Kombi

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Crossmedia liegt im Trend

Laut Seven-One Media werben Unternehmen zunehmend vernetzt

Im vierten Jahr in Folge steigt bei dem Pro-Sieben-Sat-1-Vermarkter Seven-One Media in Unterföhring die Zahl konvergenter Kampagnen, also Werbeaktionen, die mehrere Medien integrieren, diese miteinander vernetzen und aktiv aufeinander verweisen. Für 2007

Radio braucht das Netz

Das Internet wird für viele Radiosender attraktiv. Dort können sie die eigenen Promotionaktionen und die ihrer Werbekunden verlängern, den Kontakt mit den Hörern vertiefen und mehr Geld einnehmen. Doch die Vermarktung kommt nur mühsam in Schwung.

Erst war es eine Nicht-Beziehung, jetzt könnte eine Freundschaft daraus werden. Das Radio und das Internet bewegen sich aufeinander zu: Wussten die Radiomanager mit dem neuen Medium in der 90er Jahren noch wenig anzufangen, so nahmen sie es wenig später

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Mehr Wirkung im Mix - Werbewirkung von Online- und Radio-Online-Werbung - Angaben in Prozent

Radio surft auf der Online-Welle - Top 10 Radioangebote im Internet nach Reichweite

€ 5,75

Der Mix macht's

Radiowerbung ist im Zusammenspiel mit anderen Medien hocheffizient. So dient Hörfunk Mixkampagnen mit TV nicht nur als Katalysator für den Abverkauf, sondern unterstützt auch Markenaufbau und Markenbindung

The trend is our friend", behaupten die Radiovermarkter. Und werden von den Mediaplanern bestätigt: Die Mischung aus elektronischen und gedruckten Medien wird bei den Werbungtreibenden zunehmend beliebter. So setzt sich immer stärker die Erkenntnis durch