Nach dem Hype

Native Advertising galt unter Vermarktern und Publishern als Wunderwaffe. Jetzt hat das Format mit Imageproblemen zu kämpfen. Dazu bewegt eine Mega-Fusion die Branche

Den User quälen chronische Rückenschmerzen. Deswegen klickt er auf das Interview mit dem Orthopäden, das ihm unter der Rubrik „Gesundheit“ eines Online-Magazins angezeigt wird. Er liest bis zum letzten Satz. Darunter entdeckt er in einer Box einen Ar