Quickie mit Folgen

Die hüllenlosen Selfmailer genießen große Akzeptanz bei den Empfängern. Künftig werden sie wohl noch mit Sound und Video daherkommen.

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Die hüllenlosen Selfmailer genießen große Akzeptanz bei den Empfängern. Künftig werden sie wohl noch mit Sound und Video daherkommen.

Manifestation der Marke

Die Verpackung hat den unmittelbaren Kontakt zum Konsumenten. Ihre Farben entscheiden oft über den Kauf eines Produkts.

Manifestation der Marke

Die Verpackung hat den unmittelbaren Kontakt zum Konsumenten. Ihre Farben entscheiden oft über den Kauf eines Produkts.

Die Welt bewegter Bilder ist in Bewegung

Endgeräte haben unterschiedliche Funktionen, was unsere Wahrnehmung bewegter (Werbe-)Bilder beeinflusst.

// Die Endgeräte, auf denen wir bewegte Bilder empfangen, haben sich verändert, und damit die Situationen, in denen wir Bilder betrachten: Wir sehen sie zuhause neben dem Fernsehgerät auch am PC, via Laptop, iPad oder unterwegs auf dem Smartphone. Dabei

Aggregator für den Nahraum

Anzeigenblätter präsentieren sich am Werbemarkt besser denn je. Experten loben feinräumigere Planungsmöglichkeiten des Mediums. Eine solche Performance hatten der Gattung nur die wenigsten zugetraut: Unter den größten Werbeträgern legten die Anzeigenblä

Den Werbestau umfahren

Verkehrsmittelwerbung ist längst Teil des mobilen Alltags. Sie punktet mit hohen Reichweiten und Kontaktchancen. Auch die Preise sprechen für sie. Mancher bekommt es vielleicht gar nicht so mit - doch auf Zügen, Straßen-, S- und U-Bahnen, Bussen, Lkw, Fl

Das richtige Maß finden

Klickrate oder Verweildauer - der Siegeszug der Bewegtbild-Werbung facht die Diskussion über die passenden Messgrößen und Kontaktdefinitionen an.

Spaziergang in die Stadtschluchten und Straßennetze

Plakat gilt als die kreative Herausforderung schlechthin. Drei Kreativdirektoren namhafter Agenturen geben Einblicke in ihr gestalterisches Ego

Frankfurt, Darmstädter Landstraße. Ein heißer Junitag. Stephan Vogel, Creative Director bei Ogilvy & Mather, sitzt entspannt in einem angenehm klimatisierten Besprechungsraum. Die meisten Räume der Agentur sind minimalistisch möbliert, selbst das Interie

MASSENMEDIUM, PERSONALISIERBAR

Werbung auf das Mobiltelefon interessiert Unternehmen sehr, die Nutzer momentan eher weniger. Doch innovative Werbeformate und die rasante Verbreitung des mobilen Internets ebnen Mobile Advertising den Weg.

Das Handy, so formulierte es Trendforscher Matthias Horx schon vor Jahren, ist das personalisierbare Massenmedium des 21. Jahrhunderts. Aktuelle Zahlen bestätigen seine Einschätzung: 32,6 Millionen Handys werden laut Bundesverband Informationswirtschaft,