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    HORIZONT 50 vom 16.12.1999 Seite 048

    Kommunikationsbarometer

    Fernsehspots wirken und sind unbeliebt

    Fast jeder Verbraucher beklagt sich über zuviel TV-Werbung/Für knapp die Hälfte der Kunden ist sie entscheidender Kaufanstoß/Von Hans-Jürgen Meier

    Frankfurt / Monat für Monat untersucht das HORIZONT-Kommunikationsbarometer die Reaktion der Bundesbürger in West und Ost auf unterschiedliche Facetten der Werbung. Das aktuelle Kommunikationsbarometer fasst die wichtigsten Ergebnisse dieses Jahres zusammen.

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    Wo Werbung stört und wo nicht - Angaben in Prozent

    Wie erfahren Konsumenten von neuen Produkten? - Angaben in Prozent

    Spezielle Werbeformen - Angaben in Prozent
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    HORIZONT Nr. 32 vom 12.08.1999 Seite 028

    Kommunikationsbarometer

    Commercials verführen zum Hinschauen

    TV-Werbung erreicht mehr als die Hälfte der Konsumenten / Anzeigen in Printmedien sprechen bis zu 82 Prozent der Leser an / Von Hans-Jürgen Meier

    FRANKFURT Entgegen allen Gerüchten: TV-Werbung vertreibt die Zuschauer nicht von den Geräten. Knapp ein Drittel verfolgt den Werbeblock, jeder vierte Zuschauer beschäftigt sich zwar mit anderen Dingen, bleibt aber für Werbebotschaften empfänglich. Dies is

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    Grafik/Tabelle
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    HORIZONT Nr. 23 vom 10.06.1999 Seite 028

    Kommunikationsbarometer

    Werbung bietet Kunden Orientierungshilfe

    Rund die Hälfte der Konsumenten stufen Werbung als wichtige Informationsquelle ein / Wichtigster Informant über Produkte / Von Hans-Jürgen Meier

    FRANKFURT Die Bedeutung der Werbung als Informationsquelle bleibt hoch. Zwar sank in der aktuellen Umfrage der Anteil der Bevölkerung, der darin eine Funktion der Werbung sah, um 5 Prozentpunkte auf 54 Prozent. Doch lag der Wert damit immer noch deutlich

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    Grafik/Tabelle
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    HORIZONT Nr. 10 vom 11.03.1999 Seite 028

    Kommunikationsbarometer

    TV-Spots gewinnen wieder an Attraktivität

    Sympathie für TV-Werbung steigt erstmals seit drei Jahren wieder an / Ein Drittel hält die Werbung für recht unterhaltsam / Von Hans-Jürgen Meier

    FRANKFURT Zum ersten Mal seit drei Jahren steigt die Attraktivität der TV- Spots wieder an: Knapp 30 Prozent der Konsumenten schauen ganz gerne Werbung im Fernsehen an. 62 Prozent attestieren der Werbung 1999 zudem, nützliche Hinweise zu neuen Produkten z

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    Grafik/Tabelle
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    HORIZONT Nr. 37 vom 11.09.1997 Seite 024

    Kommunikationsbarometer

    Werbung ist weiter die große Verführerin

    Für die Mehrheit der Bundesbürger heizt Werbung den Wettbewerb zur Produktverbesserung zwischen den Herstellern an/Von Hans-Jürgen Meier

    FRANKFURT Für die Mehrheit der deutschen Bevölkerung bleibt Werbung die große Verführerin, die die Menschen dazu bringt, Produkte zu kaufen, die sie gar nicht brauchen. Auf der anderen Seite glauben die meisten Deutschen auch, daß erst durch Werbung der W

    [7848 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 11 vom 13.03.1997 Seite 030

    Kommunikationsbarometer

    Die Akzeptanz der Werbung steigt leicht

    Werbedruck im Fernsehen stört nach wie vor am meisten / Bürger im Osten klagen stärker über zuviel Werbung als Westdeutsche / Von Hans-Jürgen Meier

    FRANKFURT Die Akzeptanz von Werbung in Deutschland ist in den vergangenen drei Jahren kontinuierlich leicht gewachsen. Aber noch immer beklagt sich die Mehrzahl der Bevölkerung über ein Zuviel an Werbung, besonders der Werbedruck via TV stört. Das sind ze

    [8103 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 24 vom 14.06.1996 Seite 028

    Kommunikationsbarometer

    Unterhaltungswert von Werbung gesunken

    Bevölkerung steht Werbung 1996 distanzierter gegenüber / Werbung kann immer weniger Unterhaltungs-Charakter vermitteln / Von Hans-Jürgen Meier

    FRANKFURT Werbung hat in der Bevölkerung an Anziehungskraft verloren. Während vor einem Jahr fast die Hälfte der Bevölkerung die Werbung als unterhaltsam empfand, sind es heute gerade noch 40,2 Prozent. Auch als Informationsquelle wird Werbung zunehmend w

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    HORIZONT Nr. 51 vom 21.12.1995 Seite 031

    Kommunikationsbarometer

    1995: Glaubwürdigkeit der Werbung stabil

    57,3 Prozent der Bürger halten Werbung für glaubwürdig / Geringer Anstieg gegenüber 1994 / West-Ost-Schere / TV mit Einbußen / Von Hans-Jürgen Meier

    FRANKFURT Die Glaubwürdigkeit der Werbung bei den Konsumenten hat 1995 zugenommen. 57,3 Prozent attestieren ihr dieses Prädikat. Der Anstieg ist allerdings geringfügig. Gleichzeitig ist eine Polarisierung zu beobachten. Die Zahl derer, die Werbung für bes

    [7560 Zeichen] € 5,75