IMAS international KOMMUNIKATIONSTREND

Werbung spricht Frauen stärker an

Kommunikationstrend: Interesse in Ost und West immer noch unterschiedlich ausgeprägt / Aufmerksamkeit lässt in fast allen Mediengattungen nach

Werbung schafft bei Frauen mehr Interesse als bei Männern - dieser Befund wird von der aktuellen Ausgabe des Horizont-Kommunikationstrends belegt, der das Thema "Umgang mit Werbung" beleuchtet. Das Münchner Marktforschungsinstitut IMAS International hat

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Jeder Fünfte zappt im Werbeblock - Umgang mit Werbung im Fernsehen - Angaben in Prozent

Wenig Gehör für die Botschaft - Umgang mit Werbung im Radio - Angaben in Prozent

Interesse entscheidet - Umgang mit Werbung in Zeitschriften - Angaben in Prozent

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IMAS international KOMMUNIKATIONSBAROMETER

Kritik an der Werbung nimmt ab

Kommunikationsbarometer: Dosierung wird wohlwollender gesehen / Zu viel ist vor allem im TV zu sehen / Gutes Zeugnis für Außenwerbung

Werbung ist längst allgegenwärtig: Ob auf der Cornflakes-Packung morgens beim Frühstück, auf Bahnsteigen oder in Verkehrsmitteln auf dem Weg zur Arbeit, auf Zapfhähnen an Tankstellen, auf Papierkörben, auf Rolltreppen oder Fußböden, bei Veranstaltungen,

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Werbeakzeptanz nimmt zu - Wo Werbung als zu viel empfunden wird - Angaben in Prozent der Befragten

Jüngere beurteilen Werbung positiver - Wo Werbung als gerade richtig emfpunden wird - Angaben in Prozent der Befragten

Vorbehalte im Osten nehmen ab - Aussagen zur Werbung - Zustimmung in Prozent der Befragten

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IMAS international KOMMUNIKATIONSBAROMETER

Konsumenten schätzen Info-Charakter

Kommunikationsbarometer: Werbung im Fernsehen überzeugt am ehesten / Frauen und Jugendliche sind besonders aufgeschlossen

Werbung - mal dezent, mal lustig, mal überraschend, mal penetrant - ruft bei den Zielpersonen unterschiedlichste Reaktionen hervor. Während die eine Hälfte der Bevölkerung vor allem den Informationscharakter schätzt, wird ein solcher Nutzen von der ander

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Osten sieht die Werbung kritischer - Werbung im Empfinden der Verbraucher - Angaben in Prozent

Internetwerbung stößt auf Skepsis - Überzeugungskraft der Werbung in einzelnen Medien - Angaben in Prozent

TV-Werbung hat die stärksten Argumente - Überzeugungskraft der Werbung in einzelnen Medien nach Altersgruppen - Angaben in Prozent

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IMAS international KOMMUNIKATIONSBAROMETER

Vertrauen in Werbebotschaften steigt

Über die Hälfte der Bundesbürger bescheinigt Marketingaussagen hohe Glaubwürdigkeit / Werbung am Point of Sale weckt am meisten Vertrauen

Das Vertrauen der Bundesbürger in die Glaubwürdigkeit von Werbeaussagen ist im Vergleich zum Vorjahr leicht gestiegen. Im Durchschnitt schenken derzeit 53 Prozent der Deutschen den Marketing-Botschaften der Werbungtreibenden Glauben - vor zwölf Monaten h

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Frauen vertrauen stärker - Glaubwürdigkeit der Werbung in Deutschland - Angaben in Prozent

Auch Tageszeitungen schlagen sich gut - Glaubwürdigkeit der Werbung in den Medien - Angaben in Prozent

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KOMMUNIKATIONSBAROMETER

Mehrheit findet Werbung hilfreich

Kommunikationsbarometer: Rolle als Informationsquelle wird hoch eingeschätzt / Anzeigenblätter werden besonders gern genutzt

Die überwältigende Mehrheit der Konsumenten sieht in der Werbung eine wichtige Informationsquelle. 73 Prozent der Deutschen sind der Meinung, dass Werbung manchmal nützliche Hinweise über neue Produkte bietet. 65 Prozent der Verbraucher empfinden Werbung

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Jeder Zweite fühlt sich unterhalten - Einstellung der Gesamtbevölkerung zur Werbung - Angaben in Prozent

Frauen sind für Werbung offener - Urteile nach Geschlecht - Ich sehe/höre mir gerne Werbung an . . . - Angaben in Prozent

Der Osten bleibt skeptisch - Werbung im Ost-West-Vergleich - Ich sehe/höre mir gerne Werbung an . . . - Angaben in Prozent

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Deutschland einig Werbeland

Im Marketing der Unternehmen spielen 15 Jahre nach der Wiedervereinigung Ost-West-Unterschiede kaum eine Rolle

Der Bundestagswahlkampf zeigt: Politisch offenbart sich zwischen Ost- und Westdeutschland eine große Kluft. Differenzierte Wahlstrategien sind gefragt. Was die Politik beschäftigt, lässt die Markenartikler aber kalt: Differenziertes Marketing für West un

IMAS international KOMMUNIKATIONSBAROMETER

Keine Pauschalkritik an der Werbung

Werbeakzeptanz: Jeder fünfte Bundesbürger empfindet das Volumen als angemessen / Mehrheit sieht Kampagnen als Teil des Lebens

Knapp zwei Drittel der Deutschen finden, dass es zu viel Werbung gibt. Allerdings gibt es je nach Zielgruppe spürbare Unterschiede. Ein Zuviel an Werbung bemängeln eher die Älteren (67 Prozent). Bei den Jüngeren sind es dagegen 57 Prozent. Auch in den neu

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TV-Spots stören am häufigsten Akzeptanz von Werbung Angaben in Prozent

Alter beeinflusst die Akzeptanz Positive Bewertung von Werbung nach Alter Angaben in Prozent

Bei Werbung sieht der Osten rot Aussagen zur Werbung Angaben in Prozent

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KOMMUNIKATIONSBAROMETER

Werbung hilft Zufall auf die Sprünge

60 Prozent der Bevölkerung sehen in Werbung eine wichtige oder sehr wichtige Informationsquelle für Produktlaunches und -relaunches

Werbung ist die Informationsquelle Nummer 1, wenn es darum geht, neue Produktangebote kennen zu lernen oder von Produktverbesserungen zu erfahren. Knapp zwei Drittel der Bevölkerung äußern sich dementsprechend. Gut jeder Fünfte nennt Freunde und Bekannte

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Werbung als Informationsquelle - ...wichtig/sehr wichtig - Angaben in Prozent

Werbung wichtiger als Freunde - Wie Konsumenten von Produktinnovationen erfahren - Angaben in Prozent

Zufall zählt wenig - Wie verschiedene Altersgruppen von Produktinnovationen erfahren

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