Hören ohne zu horchen
Weil Radio häufig Begleitmedium ist, wird die Werbewirkung oft angezweifelt. Eine Studie weist nun unbewusst erzielte Markenwerte und Kaufimpulse nach.
Plop - für die frühe Generation von Werner-Lesern funktionierte dieser Ton nicht nur audiovisuell, so
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Radiowerbung festigt das Markenbild Zustimmung zu den Belohnungsmerkmalen - Filter: Konsumenten Flensburger - Angaben in Prozent
Hörfunkspots wecken Emotionen Zustimmung zu Belohnungsmerkmalen - Filter: Konsumenten von Konkurrenzsmarken - Angaben in Prozent
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