Nichts wie raus!

Corona konnte der Außenwerbung kaum etwas anhaben. Jetzt wollen auch neue Player ein Stück vom Kuchen

Abgesehen von Kino gab es keine Mediengattung, die von der Coronakrise derart ausgebremst wurde wie Out-of-Home. Gerade erzählten die Vermarkter noch eine Wachstumsstory nach der anderen, ein Rekordumsatz jagte den nächsten. Wenige Tage später, im Fr

„Daten sind unser New Normal“

François-Xavier Pierrel, Chief Data Officer bei JCDecaux, über die neue Daten-Unit und die Konsequenzen für Werbekunden

Der Auf- und Ausbau von Daten-Plattformen sowie die bessere Messbarkeit von Out-of-Home sind für die Gattung Wachstumschance und Herausforderung zugleich. Der weltweit größte Außenwerber JCDecaux ist nun einen großen Schritt vorangekommen. Im Interview spricht Datenchef François-Xavier Pierrel über Echtzeitergebnisse und den Plan, OoH mit Online zu verbinden.

Verknüpfung zweier Welten

Out-of-Home wird digitaler. Strittig ist, ob Interaktivität oder Geo-Marketing mehr bewirken

Scheiden tut weh. Das erfahren gerade auch die Außenwerber, die sich langsam, aber sicher von einer Illusion verabschieden müssen: der Vorstellung nämlich, Passanten seien erpicht darauf, mit Unternehmen via Plakat zu kommunizieren. Egal, welche Tech

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Out-of-Home gibt Impulse - „Welchen dieser Statements stimmst Du zu?“ Plakat verkauft - „Was hast Du unterwegs schon mal gemacht, als Du ein Plakat gesehen hast?“

€ 5,75

Schwache Signale

Den Minisendern Beacons fehlen bislang überzeugende Technik und Einsatz-Szenarien

Auch unter Marketern gibt es die beiden Fraktionen: die eine, die jeder technischen Innovation erst einmal reserviert bis ablehnend gegenübersteht, die andere, die von denselben Neuerungen sofort hellauf begeistert ist. Hauptsache, die eingefahrenen

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Interaktion kaum gefragt - Was haben Sie beim Warten schon mal getan?

€ 5,75

Im Fokus

Bahnhöfe

An den Bahnhof kommt man nicht nur auf dem Weg zur Arbeit und zurück oder wegen einer Reise. Jeder Fünfte sucht ihn auf, um einzukaufen, jeder Zehnte „nur so“. Dies sind Ergebnisse einer Umfrage des Fachverbands Außenwerbung (FAW), Frankfurt, und von

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Plakat bleibt haften - Welche Werbeformen sind Ihnen an Bahnhöfen schon einmal aufgefallen? Ort mit Anziehungskraft - Aus welchem Anlass halten Sie sich am Bahnhof auf?

€ 5,75

Im Fokus

Bahnhöfe

An den Bahnhof kommt man nicht nur auf dem Weg zur Arbeit und zurück oder wegen einer Reise. Jeder Fünfte sucht ihn auf, um einzukaufen, jeder Zehnte „nur so“. Dies sind Ergebnisse einer Umfrage des Fachverbands Außenwerbung (FAW), Frankfurt, und von Pos

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Plakat bleibt haften - Welche Werbeformen sind Ihnen an Bahnhöfen schon einmal aufgefallen?

Ort mit Anziehungskraft - Aus welchem Anlass halten Sie sich am Bahnhof auf?

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Königsdisziplin Kreation

Wie wirkt Außenwerbung? Das Neuromarketing entdeckt die Out-of-Home-Kommunikation

Autor Kai-Marcus Thäsler, 45, ist Managing Director von Posterscope Deutschland, Hamburg, und lehrt Werbe- und Medienpsychologie an der Fachhochschule für Management und Ökonomie (FOM) in Hannover.

Königsdisziplin Kreation

Wie wirkt Außenwerbung? Das Neuromarketing entdeckt die Out-of-Home-Kommunikation

Autor Kai-Marcus Thäsler, 45, ist Managing Director von Posterscope Deutschland, Hamburg, und lehrt Werbe- und Medienpsychologie an der Fachhochschule für Management und Ökonomie (FOM) in Hannover.