IN KÜRZE

· Geheimnis Werbung: "Weder Theorie noch Praxis können wirklich erklären, wie Werbung funktioniert", schlussfolgert Werbetexter Hinnerk Landmann in seinem Buch "Der Trojanische Wolf - Werbung und ihre Wirkung aus der Sicht der Macher". Was nicht heiße, d

Hörer haben wenig Lust auf Spielchen

Mit einer Flut von Gewinnspielen hat sich das Radio einen zweifelhaften Ruf erworben. Die Mehrheit der Hörer findet die Aktionen störend. Jetzt wollen die Landesmedienanstalten dem Treiben mit einer Richtlinie Einhalt gebieten.

Für die einen sind sie eine Plage, für die anderen ein Segen: Gewinnspiele im Radio spalten die Szene wie kaum ein anderes Thema. Dabei streiten die Experten nicht darüber, ob ein Sender seine Hörer zum Mitmachen animieren darf. Das tun nahezu alle Sende

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Gewinnspiele gehen vielen auf die Nerven - Was Hörer von Call-Media-Radiospielen halten - Angaben in Prozent

€ 5,75

Abgewehrte Manipulation

Verbraucher nehmen den Marketingverantwortlichen immer häufiger das Gesetz des Handelns aus der Hand

Wenn es um Sex geht, sind Tiermännchen besser dran. Gewissermaßen mit Bordmitteln können sie die Qualität ihrer Gene demonstrieren und damit die Hingabebereitschaft des Weibchens kraftvoll fördern. Ein sattes Röhren, ein lautstarkes Brusttrommeln, ein ke

Ergebnisse in Mythos gehüllt

Kommunikation zwischen Effizienz und Legende

Weil die üblichen Verfahren der Werbewirkungsforschung methodische Schwierigkeiten bereiten, hat sich Beraterin Valérie Heymans der Effektivitäts- und Effizienzmessung kooperativer Marktkommunikation angenommen. In ihrem Buch "Co-Communication - Effektiv

RUNDRUF

Von Olaf Kolbrück TV-Werbung wird immer öfter als Abverkaufsmedium eingesetzt. Hat Sie TV-Werbung schon einmal zum Kauf eines Aktionsangebotes verleitet? Wenn ja, welches? Jan Schmodde, Geschäftsführer Kreation Schitto, Schmodde, Waack Werbeagentur, F

SEMINARE · KONGRESSE · TAGUNGEN

Marketing und Kommunikation

Der Weg zur Retail Brand - Herausforderung für den Vollsortimenter Ein Workshop der LZ-Young Business Factory für den Führungsnachwuchs des Handels sowie für Markenhersteller, die sich über ihren Beitrag zur Profilierung der Handelskunden Gedanken mache

Zur richtigen Zeit am richtigen Ort

Neuartiges POS-Medium "Impuls-TV" verspricht punktgenaue Messung des Werbeerfolges - Pilotlauf bei Marktkauf

Köln, 13. November. Die Kölner Smart Point Media AG hat ein neues Medium für audiovisuelle Werbung und Information entwickelt. Das Produkt namens "Promerceo" ermögliche die maßgeschneiderte Steuerung von TV-Werbeimpulsen am Verkaufsort und setzt diese in

Der Händler vor Ort braucht Unterstützung

Regionale Medien sind teuer / Standards müssen geschaffen und angewendet werden / HORIZONT-Gespräch mit Peugeot-Medialeiter Norbert Bügelmeyer

"Strukturbedingte Schwerpunkte in einzelnen Regionen setzen" nennt Norbert Bügelmeyer als Motiv für den Einsatz regionaler Medien. Rund 20 Millionen Mark verplant der Leiter der Mediaabteilung von Peugeot Deutschland für Werbung in Tageszeitungen, Hörfunk

Philosophie oder britische Exzentrizität?

Das britische Account Planning hat die Kreativität dort merklich verbessert / Noch unbekannt in deutschen Agenturen / Von Robert Schützendorf

Boase, Massimi & Pollitt und J. Walter Thompson in London gelten als die Wiege des Account Planning. Seine Ursprünge waren eng verwoben mit einem in der britischen Werbeszene artikulierten Unmut an den damals geltenden Werbewirkungsmodellen und deren Ausw