„Das alte Spiel – nur jetzt auf Speed“

Christian Bachem plädiert für einen grundlegenden Perspektivwechsel: „Die Mediachefs brauchen eine neue Story.“

Wie gut funktioniert Programmatic Advertising in der Praxis wirklich, legen die Unternehmen heute einen zu starken Fokus auf Performance Marketing und wie zielführend ist ein spitzes Targeting tatsächlich? Christian Bachem, Geschäftsführer bei der Strategieberatung Markendienst und seit Jahren einer der profilierten Marketing-Experten der Republik, gibt Antworten.

Kommentar

OWM macht klare Ansage

Onlinevermarkter müssen sich vermehrt Kritik anhören

Das ist doch mal eine Ansage: Wenn es nicht bald besser wird mit „belastbaren Belegen für die Effizienz von Werbemaßnahmen, wird das Marketing massiv an Bedeutung einbüßen“. Und damit auch wirklich jeder kapiert, worum es geht, lautet der nächste Sat

Kommentar

OWM macht klare Ansage

Onlinevermarkter müssen sich vermehrt Kritik anhören

Das ist doch mal eine Ansage: Wenn es nicht bald besser wird mit „belastbaren Belegen für die Effizienz von Werbemaßnahmen, wird das Marketing massiv an Bedeutung einbüßen“. Und damit auch wirklich jeder kapiert, worum es geht, lautet der nächste Satz: „

„Nachweise sind notorisch verzerrt“

Companion: Christian Bachem, Geschäftsführer der Strategieberatung, geht mit Onlinewerbung hart ins Gericht

Christian Bachem ist schon ewig im Onlinebusiness. Er war an der Definition von Page Impressions und Visits beteiligt und klinkt sich nun deutlich in die Diskussion um die Qualität von Onlinewerbung ein. In Horizont warnt er vor zu hohen Erwartungen an Real Time Advertising und fordert eine Überarbeitung der Onlinewährung: „Online-Reichweiten werden massiv überschätzt“, sagt er.

[8482 Zeichen]

Nur wenige Werbemittel werden gesehen - Gründe für Leistungsverlust der Ad Impressions (AI) im Zeitablauf

€ 5,75

„Nachweise sind notorisch verzerrt“

Companion: Christian Bachem, Geschäftsführer der Strategieberatung, geht mit Onlinewerbung hart ins Gericht

Christian Bachem ist schon ewig im Onlinebusiness. Er war an der Definition von Page Impressions und Visits beteiligt und klinkt sich nun deutlich in die Diskussion um die Qualität von Onlinewerbung ein. In Horizont warnt er vor zu hohen Erwartungen an Real Time Advertising und fordert eine Überarbeitung der Onlinewährung: „Online-Reichweiten werden massiv überschätzt“, sagt er.

[8482 Zeichen]

Nur wenige Werbemittel werden gesehen - Gründe für Leistungsverlust der Ad Impressions (AI) im Zeitablauf

€ 5,75

Agenda der Onliner

Leistungsnachweise und Währungsfrage: Die digitale Wirtschaft muss knifflige Hausaufgaben lösen

Den Werbungtreibenden fehlt oftmals das Vertrauen in die Kompetenz von Online-Vermarktern und -agenturen; die Leistung von Digitalwerbung sei so gut belegbar wie in keinem anderen Medium – mit diesen und ähnlichen Aussagen hatte Michael Frank vor ein

Agenda der Onliner

Leistungsnachweise und Währungsfrage: Die digitale Wirtschaft muss knifflige Hausaufgaben lösen

Den Werbungtreibenden fehlt oftmals das Vertrauen in die Kompetenz von Online-Vermarktern und -agenturen; die Leistung von Digitalwerbung sei so gut belegbar wie in keinem anderen Medium – mit diesen und ähnlichen Aussagen hatte Michael Frank vor einigen

Kommentar

Zwei To-dos für 2012

Warum Crossmedia in diesem Jahr ein Comeback feiern wird

Man kann nicht gerade behaupten, dass Digital in einer Krise steckt. Die Brutto-Werbeumsätze werden im schwierigen 2012 voraussichtlich wieder zweistellig wachsen. Fast litaneiartig versichern Werbungtreibende, auch in diesem Jahr Etats Richung Digit

Kommentar

Zwei To-dos für 2012

Warum Crossmedia in diesem Jahr ein Comeback feiern wird

Man kann nicht gerade behaupten, dass Digital in einer Krise steckt. Die Brutto-Werbeumsätze werden im schwierigen 2012 voraussichtlich wieder zweistellig wachsen. Fast litaneiartig versichern Werbungtreibende, auch in diesem Jahr Etats Richung Digital z

Dem Online-Marketing fehlen klare Strategien

Studie: Viele Unternehmen zweifeln an der Effizienz von Werbemaßnahmen im World Wide Web

FRANKFURT Die Microsoft-Ankündigung, einen zweistelligen Millionenbetrag in Produktwerbung auf T-Online zu investieren, ist ein wichtiges Signal für den Markt. Denn noch zweifeln viele Unternehmen an der Effizienz von Online- Werbung, so das Ergebnis eine