Runter vom Gas

Noch spürt die CP-Branche die Folgen von Finanzkrise und Wirtschaftsabschwung kaum. Doch herausgebende Unternehmen wie Dienstleister stellen sich auf härtere Zeiten ein. Die weltweite Finanzkrise hat den deutschen Markt der Kundenmedien erreicht. "Budge

Mit Papier ködern

CP-Medien sollen nicht nur dem Image von Marke und Unternehmen dienen, sondern auch den Verkauf ankurbeln und Kontakte schaffen. Erfolgreiche Beispiele zeigen, wie es geht. Wenn Kundenmedien helfen, eine Marke zu pflegen und ihr Image aufzupolieren, ist

Defizite im Mittelstand

Europäisches Institut für Corporate Publishing bringt repräsentative Studie zum deutschsprachigen Markt

Investitionen in neue Medien und eine spezifischere Zielgruppen-Ansprache versprechen Wachstum im Corporate Publishing. Nachholbedarf gibt es noch in Sachen Wirkungsmessung.

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Trend: Orchestrierung der Kanäle wird zunehmen - Anteil der Unternehmen, die den folgenden Statements zustimmen - Angaben in Prozent

Viele Unternehmen vernachlässigen die Wirkungsmessung - Messen sie den Erfolg Ihrer B-to-C-Zeitschrift(en)* und wenn ja, wie**? Angaben in Prozent

€ 5,75

Die Big Player werden die Etats abfischen

WDV ist der größte und älteste Corporate Publisher in Deutschland, ohne viel Aufheben davon zu machen. Mit der "Bleib gesund"-Familie der AOK betreut Verlagsleiter Michael Kaschel ein Vorzeigeobjekt, das über Jahre gewachsen ist und alle Aspekte des

Herr Kaschel, der Vorsitzende des Forums Corporate Publishing (FCP), Manfred Hasenbeck, ist der Meinung, dass zwei Drittel der Kundenzeitschriften ziemlicher Schrott sind. Können die Unternehmen nicht mit diesem Marketingtool umgehen oder werden sie schl

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CP hilft dem Umsatz - Trägt ein Kundenmagazin zur Umsatzsteigerung bei - Angaben in Prozent

Kundenmagazine übernehmen vielfältige Aufgaben - Marketingziele von Kundenmagazinen - Angaben in Prozent

€ 5,75

Emotionale Kaufimpulse

Corporate Publishing ist erfolgreicher, wenn es die Gefühle der Kunden anspricht, glauben Buchautor Klaus Vogt und CP-Anbieter Thomas Schmitz.

Was zeichnet ein gutes Kundenmagazin aus? Über diese Frage streiten sich die Protagonisten im Corporate Publishing seit Jahren. Dabei gibt es - grob gesagt - zwei Richtungen: Für die einen muss die Kommunikation des Unternehmens mit seinen Kunden zu zähl-

Nach harten Zeiten wird Tritt gefasst

Der Markt der Corporate Publisher belebt sich wieder. Doch die Branche hat den Sprung auf die große Bühne des Marketings noch nicht geschafft. Zu viele Unternehmen ziehen die klassische Werbung den CP-Maßnahmen vor. Jetzt sucht die Gattung nach härte

Die Corporate Publisher haben harte Zeiten hinter sich. Mit dem Abschwung am Werbemarkt sank ihr Stern schneller als der vieler klassischer Medien. Der Grund ist ganz einfach: Wenn die Konsumlust sinkt und der Kostendruck steigt, konzentrieren sich viele

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Wichtigkeit von Kundenzeitschriften für Kommunikationsziele

€ 5,75