Mediamix 1999: Planer dämpfen Print-Euphorie

Verlage rechnen mit Print-Renaissance / Agenturen erwarten keine kurzfristige Umschichtung

FRANKFURT Während die Anzeigenchefs der großen Verlage die Rückkehr konsumstarker Marken in die Zeitschriften als Indiz für die Print-Renaissance sehen, gehen die Mediaplaner nicht von Veränderungen im Mediamix 1999 aus. In einer HORIZONT-Umfrage räumen s

Mediamix 98: Fernsehen steht auf dem Prüfstand

TV-Werbeinvestitionen wachsen trotz Kritik weiter / Print und Hörfunk hoffen auf Umschichtung

FRANKFURT Obwohl die TV-Preiserhöhungen den Mediamix im nächsten Jahr noch unangetastet lassen, registrieren die Planer ein Umdenken in der Branche. Print und Funk rechnen sich Wachstumschancen aus. "TV wird nicht mehr bedingungslos über alles gestellt"

Kommentar

Preis- Druck

Überraschend negativ bewertet die Branche den Einsatz von Sommer- Sonderpreisen. Der Preisnachlaß sorgt nur für einen kurzen Moment der Freude. Am Ende überwiegt die Skepsis über die offenkundig von vornherein unrealistische Preispolitik. Nicht das "Somme

Sommerpreis-Nachlässe sind out

Werbeagenturen bevorzugen realistische Preisangebote / Kurzfristige Preisnachlaß-Politik führt mittelfristig zu Imageschäden

FRANKFURT Die früher gern geübte Praxis, speziell im sogenannten Sommerloch unverkauften Werberaum durch Sonderrabatte loszuschlagen, findet bei den Agenturen immer weniger Akzeptanz. Erwartet werden vielmehr Preise, die auf einer realistischen Leistungse

Kommentar

Preis-Moral

Die vielfach beschworene Preislistentreue der deutschen Medien erweist sich immer mehr als schiere Makulatur. Mit Argusaugen erfassen die Werbeforscher von Nielsen S+P in Hamburg den Wert der ausgestrahlten Spots gemäß den offiziellen Preislisten und verk