"Produktwahrheit wird wichtiger"

Die Zurückhaltung der Anleger zwingt auch DWS zum Sparkurs. Marketingleiter Alexander Maresch zur Kommunikationsstrategie in schwierigen Zeiten. Wie hat sich die Marketingkommunikation bei DWS in den vergangenen Monaten verändert? Was nicht mehr funktio

Ein Pils auf Christos Spuren

Die Holsten-Brauerei integriert die Verhüllung des Rathauses Altona in ihr Marketing-Konzept.

Die Holsten-Brauerei AG ist mit allen Beteiligungen der größte deutsche Getränkekonzern. Unser Kerngeschäft ist sicher nach wie vor der Biermarkt, hier erzielen wir gut eine Milliarde Umsatzvolumen in Deutschland. Mit Braustandorten im Hamburger Stadtteil

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Nahverkehrs-Sponsoring

Ikea-Bus bringt Kunden

Rund sechs Prozent mehr Kunden - das verdankt der neue Ikea-Markt in Bielefeld nach einer ersten Kundenbefragung der Subventionierung einer Buslinie. 85 000 Mark läßt sich das Möbelhaus den vergrößerten Kundenstrom für ein halbes Jahr kosten. Dafür bekomm

Sozialsponsoring

Wendeln gibt sein Bestes

Daß Verpackungen Platz für Werbung lassen, ist nichts Neues. Doch nicht für eigene Interessen, sondern für Kinder, die "liebevolle Eltern suchen", nutzt die Großbäckerei Wendeln ihre Brotverpackungen. Und von jedem verkauften Brot spendet das Unternehmen

Zeichen des Techno

Bekannte Markensymbole im Dienste der Techno-Kunst / Von Ivan Perez

Wenn es um die Zielgruppe der 20- bis 30jährigen mit Hang zur elektronischen Tanzmusik geht, scheint die traditionelle Werbewirtschaft allgemein verunsichert. Die House- und Techno-Szene hat ihre eigene Bildsprache und die sie transportierenden Medien ent