Lebenswelten charakterisieren die Jugend

Neues Analysetool untersucht jugendliche Konsumenten jenseits demographischer Strukturen / Musik-, Mode-, Sport- und Medienpräferenzen / Von Ingo Hamm

HEIDELBERG Jugend wird oft als eine einzige, geschlossene Zielgruppe behandelt, ohne unterschiedliche Subkulturen mit verschiedenen Werthaltungen, Lebens- und Konsumweisen zu unterscheiden. Das Heidelberger Institut A&B Analyse und Beratung hat ein Segmen

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