Nutzer wieder in den Mittelpunkt stellen

Marketingverantwortliche fordern mehr Transparenz bei Online-Werbung – Bei Retail Media zählt nicht nur die Reichweite

Köln. Auf der Marketingmesse Dmexco dringen die Werbungtreibenden erneut auf mehr Transparenz bei Online-Werbung. Auf die Währung Vertrauen wollen sich immer weniger Unternehmen verlassen. Sie bauen vielmehr auf Kontrolle und Zukunftstechnologien wie zum Beispiel Blockchain.

Effektiver werben auf Facebook und im TV

GfK-Studie untersucht die Umsatzwirkung von zehn FMCG-Kampagnen – Fernsehen bleibt die wichtigste Werbeplattform

Frankfurt. Werbekampagnen im TV und auf der Social Media-Plattform Facebook steigern die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs.

FMCG-Marken entdecken den E-Sport

Elektronische Spiele bewegen die Massen – Werbetreibende wie Warsteiner und Expert wollen nun bei jungen Zielgruppen punkten

Frankfurt. Sie sind jung, mehrheitlich männlich und ungeheuer schnell mit Finger und Daumen. Sie messen sich in Disziplinen, von denen die meisten Menschen noch nichts gehört haben dürften und die für Nichteingeweihte unverständlich sind: Dota 2, CS:GO oder League of Legends. Jetzt entdecken Unternehmen wie Warsteiner und Expert eine Zielgruppe, die sich dem Dauerdaddeln verschrieben hat.

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SPORTLICHES WACHSTUM - Umsatz des E-Sports in Deutschland bis 2020 in Mio. Euro WERBUNG BRINGT AM MEISTEN EIN - Aus welchen Quellen sich der weltweite E-Sport finanziert Angaben in Mio. Euro

€ 5,75

„Trainer kann ich mir gut vorstellen“

Herr Schmandt, wie lange spielen Sie schon Fifa? Seit rund zwölf Jahren, als ich ich die erste Spielekonsole von meinen Eltern bekam. Damals habe ich natürlich nicht mit dem Ziel gespielt, irgendwann mal Profi zu werden. Wann wurden Sie zum Pro

Alles aus einer Hand

Tempomacher. Gewartet hat niemand auf den englischen Elektronikhändler Appliances Online (AO). Es ficht ihn nicht an. Der Online-Händler baut im Eiltempo sein Liefernetz aus. Der Umsatz soll sich in nur drei Jahren verdoppeln.

Saturn setzt neue Maßstäbe

Kundendienst. 6500 Quadratmeter Verkaufsfläche, der Haupteingang großzügig wie eine Bühne, ein Warenangebot wie eine Inszenierung und jede Menge Service und Beratung – Saturn in Köln sucht Antworten, wie der Online-Konkurrenz Paroli zu bieten ist.

Hema macht Tempo in Deutschland

Alles fürs Kind. Noch sind es erst ein Dutzend Filialen. Doch Beatrice Schnell macht ihrem Namen alle Ehre. Die Chefin des deutschen Ablegers des niederländischen Discountfilialisten Hema sieht in der Bundesrepublik ein Potenzial für 70 bis 100 Geschäfte. „Das ist unser Ziel für die nächsten zwei bis drei Jahre in Deutschland.“

E-Bikes beflügeln die Radbranche

Rückenwind. Das Elektrobike treibt nicht nur Pedaleure, sondern vor allem die Zweiradbranche voran. Sie kann sich auf einen anhaltenden Boom einstellen – auch weil sie politisch mit Rückenwind fährt. Kaufprämien unterstützen die Anschaffung von E-Bikes.

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Fachhandel stärkste Vertriebsform - Angaben in Prozent Marktentwicklung E-Bikes - Verkaufte Räder in Deutschland Die beliebtesten Fahrräder

€ 5,75

Smartes Licht gegen Einbrecher

Neues Kapitel. Lange Zeit verkauften Beleuchtungsunternehmen wie Philips, Osram oder Müller-Licht alle Arten von Lampen für Haus, Garten und Wohnungen. Dann kam die LED, die den Anbietern gänzliche neue Perspektiven eröffnet: Sie arbeiten mit Macht daran, Licht smart zu machen.

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Ausgeschaltet – Abschied von der Glühlampe

€ 5,75

Mekka der verspielten Massen

Magnet. Das weltgrößte „Event für Computer- und Videospiele“, die Spielemesse Gamescom, macht Köln vom 21. bis 25. August zum Mekka der stetig wachsenden Schar Spielbegeisterter. In der Domstadt dürfte es in dieser Zeit eng werden. Erwartet werden mehr als 350000 Besucher.

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Die beliebtesten Spiele-Plattformen - Angaben in Millionen Euro

€ 5,75