TV und Online im Doppelpack

Mediaplanung: Seven-One Media und Pilot Media fusionieren TV- und Online-Daten im gemeinsamen Tool Double Play Elke Jacob

In werblicher Hinsicht ist der deutsche Konsument schon längst eine gläserne Person, deren Werbekontakte akkurat berechnet werden können. Eine undurchsichtige Stelle hat sich der Verbraucher aber doch noch bewahrt. Es geht um seine TV- und Onlinenutzung

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Der Ansatz von Double Play?

€ 5,75

Kommentar

Ausgereizt

Für Werbungtreibende ist es nur ein schwacher Trost zu wissen, dass die 10 Prozent ihrer Werbekontakte, die ihre Zielgruppen erreichen, so billig wie möglich einkauft werden. Denn die Schlacht um noch höhere Rabatte und bessere Konditionen neigt sich, zum

Volle Tool-Boxen mit Verfallsdatum

Millionenschwere Investitionen in die Erforschung von Verbraucherverhalten bringen Mediaagenturen noch nicht den erhofften USP

Wenn Werbekunden den Eindruck haben, dass "Agenturen Forschung für die Tonne betreiben", hat das laut Aleksander Ruzicka mehrere Gründe. Zum einen "setzen die Agenturen auf einer unspezifischen Ebene an, um verallgemeinernde Erkenntnisse zu generieren", e

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Tools der Medianetworks

€ 5,75

Media Leistungsnachweis für das Sponsoring / Daten aus 100 Werbekampagnen dienen als Planungsgrundlage

Schluss mit «Sponsoring by Bauchgefühl»

Mit einem neuen Planungstool will Carat zuverlässig die Wirksamkeit von Sponsoring nachweisen.

WIESBADEN / Auch wenn der FC Bayern dieses Jahr ausnahmsweise mal nicht deutscher Fußballmeister werden sollte, die Sponsoringgelder der Deutschen Telekom in Höhe von 20 Millionen Euro werden trotzdem fließen. Der Telekommunikationsanbieter hat erkannt, d

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Planungsprozess aus Sicht der Agentur

€ 5,75

MEDIAFORSCHUNG Verlage gründen Forschungszentrum

Plädoyer für Basisforschung

Hamburg / Unter der Leitung von Dieter Dahlhoff nimmt in Hamburg das unabhängige Internationale Centrum für Werbe- und Mediaforschung (ICW) seine Arbeit auf. Gefördert wird das ICW durch Gruner + Jahr und den Spiegel-Verlag. Das ICW will alle verfügbaren

Forschung Gruner + Jahr und Spiegel-Verlag gründen in Hamburg das Internationale Centrum für Werbe- und Mediaforschung (ICW)

Werbeforschung zum Wohle der Verlage

Mit der Systematisierung von Werbewirkungsstu-dien wollen die Verlage im Mediamix punkten.

HORIZONT: Es gibt unzählige Studien zum Thema Werbewirkung. Was soll das Internationale Centrum für Werbe- und Mediaforschung richten, das jahrzehntelange Forschung nicht geschafft hat? Hans-Jürgen Witt: Bisher ist es niemandem gelungen, anhand der Er