Ringen um Aufträge

Anzeigenblätter forcieren die überregionale Vermarktung. Jetzt will sogar der BVDA mit einem nationalen Belegungsangebot nachhelfen, das Markenartikler und Institutionen ansprechen soll.

Die viel geschmähte Schweinebauchanzeige hat den Erfolg von Deutschlands Anzeigenblättern begründet. Überregionale Markenartikler machen dagegen einen Bogen um das Medium, was der Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) nun ändern will. Ab kommend

Hand in Hand mit dem Handel

Anzeigenblätter nutzen den Strukturwandel im Werbemarkt und unterstützen ihre lokale Klientel mit Sonderaktivitäten. Das soll ihnen auch selbst helfen.

Groß im Klein-Klein

Die Anzeigenzeitungen haben sich gut an die Leserbedürfnisse angepasst und genießen ihre Position. Doch sie laufen Gefahr, Probleme zu übersehen.

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Zurück auf den Wachstumspfad - Umsatzentwicklung der Anzeigenblätter 2000 bis 2010 - in Mio. Euro

€ 5,75

Die Höhenluft wird dünner

Die Anzeigenblätter wachsen wieder und profitieren von ihrer Verwurzelung im lokalen Werbemarkt. Doch die Post und das Internet setzen der Gattung zu.

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Der Briefkasten füllt sich vor allem mittwochs - Titelzahl und Auflage nach Erscheinungstagen 2010-2011

€ 5,75

Das Netz bleibt eine Lücke

Anzeigenblätter tun sich meist schwer mit ihrem Online-Auftritt. Aus Angst vor Verlusten überlassen viele aggressiven Online-Diensten und der Post das Feld.

Karten werden neu gemischt

Der Handel testet das Potenzial neuer Werbemedien. Und nicht nur Anzeigenblätter machen der Tageszeitung den 1. Platz in der Handelswerbung streitig.

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Beilagen gehören zum Profil der Gattung - Es schätzen beim eigenen Anzeigenblatt die Beilage vieler interessantere Prospekte - Angaben in Prozent

€ 5,75

Werkzeug im Dauereinsatz

Der BDVA hat sein Planungsprogramm Advertizor abermals überarbeitet und verstärkt den Service für die Nutzer. Gleichwohl zeigt das Tool noch Schwächen.

Special Interest im Briefkasten

Anzeigenblätter umwerben spezielle Zielgruppen mit eigenen Magazinen. Das reduziert die Abhängigkeit vom klassischen Geschäft und lockt neue Kunden.

Pause beim Aufstieg

Der Umsatz der Anzeigenblätter ist gesunken. Doch die Zunft bleibt optimistisch, weil sie der Konkurrenz im lokalen Markt zunehmend Kunden wegnimmt. Der Höhenflug der Anzeigenblätter ist gestoppt - vorerst. Wie fast alle Mediengattungen mussten auch die

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Ende einer Wachstumsphase - Umsatzentwicklung der Anzeigenblätter 1990 bis 2009 - Angaben in Mio. Euro

€ 5,75

"Im Netz ist nicht viel zu verdienen"

Rund um den 50. Geburtstag des Saarländischen Wochenblatt Verlags baut Verleger Helmut Gebauer das Online-Engagement aus - obwohl damit noch wenig umgesetzt wird. Zum 50-jährigen Bestehen des "Wochenspiegels" hat der saarländische Wirtschaftsminister Jo