Zum Thema

Das Gefühl von Nähe

Für die privaten Banken ist es erneut ein ernüchterndes Ergebnis. Wie bei früheren Horizont-Exklusivumfragen liegen sie in Bezug auf Vertrauenswürdigkeit und Werbewahrnehmung deutlich hinter den öffentlich-rechtlichen Sparkassen und genossenschaftlic

Viele Wege, Nähe zu zeigen

Eine Studie von Research Tools analysiert das Sponsoring von Banken und offenbart verschiedene Strategien

Das Team um Uwe Matzner hat ganze Arbeit geleistet. Der Geschäftsführer des Esslinger Instituts Research Tools, das seit 2005 Marktstudien für die Finanz- und andere Branchen durchführt, hat von Februar 2015 bis Januar 2016 das Sponsoring von zehn Ba

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Engagements mit unterschiedlichem Impact - Kommunikationseffizienz von Sponsoringmaßnahmen Banken zeigen Faible für Sport und Kultur - Sponsoringaktivitäten von Banken nach Themenbereichen Vielfältige Sponsoringstrategien - Positionierung/Änlichkeit der Anbieter

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Exklusivumfrage

Werben und Vertrauen

In Finanzfragen sehen die Deutschen rot. Dies jedenfalls legen die Ergebnisse einer HORIZONT-Exklusivumfrage durch das Institut Forsa nahe, die sowohl in Bezug auf die Vertrauenswürdigkeit als auch die Werbung die mit roter CI auftretenden Sparkassen an die 1. Stelle setzen – vor Volksbank und ING-Diba. Commerzbank, Deutsche Bank und Postbank spielen nur im Mittelfeld.

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Öffentliche und Volksbanken genießen Vertrauensvorsprung - Welche der genannten Banken vermittelt Ihrer Ansicht nach besondere Vertrauenswürdigkeit Sparkassen-Werbung hinterlässt besten Eindruck - Welche der genannten Banken steht Ihrer Ansicht nach für besonders interessante Werbekampagnen?

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Vertrauensfrage

Nach wie vor sind die Bruchstellen, die sich im Zuge der Bankenkrise im Verhältnis zwischen Verbrauchern und Finanzdienstleistern aufgetan haben, nicht geschlossen. Unabhängige Tests der Beratungsqualität offenbaren zwar Fortschritte, aber weiterhin

Begegnung mit der dritten Art

Wüstenrot wird Hauptsponsor der ESL. Im Umfeld der Spiele-Events sollen Digital Natives für Bausparen sensibilisiert werden

Stellt man sich ein Ranking der größtmöglichen Gegensatzpaare vor, dürften ein Computerspiele daddelnder Nerd und ein Bausparer auf der Liste ziemlich oben stehen. Aus dem Stegreif fallen einem wenige Argumente ein, warum eine Bausparkasse ausgerechn

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Angriffsmodus

Marketer von Banken und Versicherungen sind nicht zu beneiden. Machte es ihnen vor einigen Jahren die Finanzkrise nahezu unmöglich, mit ihren Profilierungsideen bei den in ihrem Vertrauen zur Geldbranche erschütterten Verbrauchern durchzudringen, sin

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Grundlagenarbeit gefragt

Die Marketingmanager der Finanzdienstleister sind derzeit nicht zu beneiden. Stehen sie doch vor der Herausforderung, die in beispielloser Stärke erschütterte Vertrauensbasis der Verbraucher gegenüber Banken und Versicherungen wieder aufzubauen. Und dies

Mit halber Kraft

Die Finanzkrise schlägt auf die Werbespendings der Banken voll durch. Die Budgets sinken vor allem in Print, aber auch Online ist kein Selbstläufer mehr. Für die Publikumszeitschriften ist es eine bittere Erfahrung: Um mehr als ein Drittel brachen in de

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Sparkassen bleiben am Drücker - Bruttowerbeinvestitionen der Finanzdienstleister Januar bis Mai 2009

Auch Onlinespendings liegen im Minus - Bruttowerbeinvestitionen der Finanzdienstleister nach Mediengattungen

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"Produktwahrheit wird wichtiger"

Die Zurückhaltung der Anleger zwingt auch DWS zum Sparkurs. Marketingleiter Alexander Maresch zur Kommunikationsstrategie in schwierigen Zeiten. Wie hat sich die Marketingkommunikation bei DWS in den vergangenen Monaten verändert? Was nicht mehr funktio